问：化妆品行业市场分析报告
- 答：2020年给了化妆品行业很多考验，但是在这一年里，化妆品行业整体上仍然是在增长的。在国家统计局发布的数据中，2020年1-11月判族，化妆品零售总额为3076亿元，同比增长9.5%。
一、监管更加严格
新《条例》的实施，意味着化妆品行业将迎来权责更为明确、监管更为严格的新时代，这是整个化妆品行业的一次变掘轿弊革，将引发一次大洗牌。
二、线下萎缩，线上膨胀
从渠道的发展格局来看，2021年化妆品帆李依然是“线上为王”，并且线下渠道还会继续萎缩。在2020年，不少曾经在线下渠道称王称霸的国际品牌，都公布了从线下撤退的宣言。
三、直播的监管化与内卷化
毋庸置疑，2021年，直播卖货依然会是化妆品行业的重要营销手段。而近期以来，直播卖假货等事件频发，让相关部门不得不对直播的监管重视起来了。
问：美妆行业市场现状分析
- 答：中国美妆行业景气度高
受益于美妆人群扩容及等，我国美妆行业高景气度积极向好。2012-2019年，我国化妆品零售总额逐年增长。据数据显示，2019年我国化妆品限额以上单位零售额接近3千亿元，12.6%，高于限额以上单位商品零售额增速8.9个，继续保持较快增长。
国家统计局最新数据显示，2020年8月中国化妆品零售额为284亿元，同比增长19%。累计方面，2020年1-8月中国碧衫化妆品零售额累计达到1996亿元，与去年同期相比增长3.2%。
注：2013年零售额增速为21.25%。
国产品牌受美妆人群关注度最高
近年来，我国本土新锐彩妆品牌逐渐崛起，、花西子、等国产彩妆品牌受到众多消费者喜爱。2020年3月，美妆人群关注度TOP100品牌中正慧稿，国产品牌关注度最高，达到37%。
此外，美妆人群品牌关注度排名前三的品牌均为国产品牌，其中完美日记受美妆人群关注度最高，占比达到16.3%。
注：关注度指在统计周期内，关注某品牌的用户数占关注该品类所有品牌用户数的比例。
移动APP成美妆购买重要途径
随着的发展，移动终端APP已经成为了我国众多美妆人群购买美妆的重要途径，覆盖了社群电商、导购分享、等，代表性APP有、得物(毒)和识货等。2020年3月， 成为了我国美妆人群购买美妆最为活跃的移动APP，活跃渗透率TGI达到258。
注：已经筛选活跃渗透率大于1%的APP;活跃渗透率=美妆人群在某APP上的渗透率/整体移动网民在改APP上的渗透率*100。
——更多数据及分析请参考于前瞻产业研究院《中国美妆新零售行业市场前景预测与投资战略规划分析报告举孝》。 - 答：行业主要上市公司：上海家化(600315)、拉芳家化(603630)、珀莱雅猛迹告(603605)等
本文核心数据：中国化妆品市场规模;中国高端美妆市场规模;中国高端美妆市场结构等
中国化妆品市场接近10000亿元
随着消费者收入增长和颜值经济崛起，中国化妆品需求量呈现增长趋势。2017-2021年中国化妆品市场规模逐年增长，2021年接近10000亿元，较2020年增长12%。
高端美妆市场超过1200亿元
在化妆品市场繁荣发展的背景下，高端美妆市场也在逐渐拓展领地。2018-2021年中国高端美妆市场规模从694亿元增长至1280亿元，复合增速达到22.64%。
高端护肤市场规模占比达到63%
高端美妆市场主要分为高端护肤、高端美妆以及高端香水市场，其中高端护肤和高端彩妆是高端美妆市场的主要消费产品。2021年中国高端护肤市场规模达到810亿元，占高端美妆市场份的63%。高端彩妆市场规模占比为27%，高端香水占10%左右。
中国化妆品市场高端品牌竞争格局
在中国化妆品市场中，中高端市场主要被国外品牌占据，海蓝之谜、赫莲娜、迪奥、香奈儿、娇韵诗、兰蔻、雅诗兰黛等品牌竞争实力较强。近年来，随着中国化妆品品牌建设能力和研发实力的提升，开始有部分品牌迈入高端市场，包括毛戈平、珀莱雅等品牌。
在2022年天猫平台“双十一”期间，欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻等品牌销售额领先，其中欧莱雅销售额超过27亿元，排枝明名天猫美妆品牌第一。
更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国美妆新零售行业市场前景预测州贺与投资战略规划分析报告》。
问：化妆品市场调研需要怎么做？
- 答：化妆品市场的测试内容为：
（1）制定营销战略计划
营销战略计划包括三个部分：
1.描述目标市场的规模、结构和行为，为新产品在目标市场上的定位，上次占有率及销售额和利润等。
2.对新产品的价格策略、分销策略和第一年的营销预算进行规划。
3.描述预期的长期的销售量和利雀裤润目标以及不同时期的市场营销组合。
（2）商业分析
在新产品正式进入开发阶型闹段前需要卜岁罩对已经形成的产品概念进行商业分析。商业分析的主要内容是对新产品概念进行财务方面的分析，即估计销售额，估计成本和利润，判断是否满足企业开发新产品的目标。
（3）产品实体开发
新产品的实体开发是将新产品概念转化为新产品实体的过程，主要解决产品构思能否转化为在技术上和商业上可行的产品这一问题。他是通过对新产品实体的设计、试制、测试和鉴定来完成的。新产品开发过程是对企业技术开发实力的调研，能否在规定时间内、用既定的预算开发出预期的产品是整个新产品开发过程中最关键的环节。
（4）市场试销
市场试销是对新产品的全面检验，可为新产品是否全面上市提供全面、系统的决策依据，也为新产品的改进和市场营销策略的完善提供启示，但试销也会使企业成本增加。由于产品试销时间一般要花费一年以上的时间，这会给竞争者提供可乘之机，而且试销成功并不意味着市场销售就一定成功，因为各国及各地区消费者的心理本身不易准确估计，还有竞争的复杂多变等因素，因此企业对试销结果的运用应考虑一个误差范围。
（5）商业化
如果新产品试销达到了预期的结果，企业就应该决定对新产品进行商业性投放。，用数据说话、用事实证明。 - 答：化妆品需要采集核拿裤数据、分析数据、发现问题：
采集数据：市场调研需要的数据包括级趋势、价格、品牌格局、产品趋势、消费者文本数据等，数据来源于线下走访、调研和线上大；
分析数据：采集的数据大量且冗杂，需要对销售数据进行整合，对文本类数据进行语义分析等，将数据可视化成敏粗图表，方便企业分析；
发现问题：对数据中展示的每个细节进行分析，发现背后的问题，改简进一步优化产品和市场决策。 - 答：市场调研主要包括消费者需求调研、产品经销商调研和竞争对手调研三大部分。多瑞科舆情数据分析站可以针对性根据用户所关注的方向进行全网覆盖搜集信息，并按需求调研、产品经销商调研和竞争对手调研等卜高方面关键数据生成各种图文分析报告。
产品调研多瑞科舆情数据分析站系统配置关注关键词以及竞品关键词监测分析准确的市场情况，根据系统监测后的信息，可以在舆情系统服务平台中管理、导出简报、生成图表等，省掉了人力繁琐的重复操作和调试，系统只需专人负责看管，操作简单，数据量全面，轻松搞定各种报表形式。综上所述，产品调研的作用是处于产品发布后的一个初步的广泛调研，有助于了解到广大消费者对于新产品的期望值和初步满意度，当然，产品调研的最终目的也就是让产品更加受欢迎创造更大的价值。
通过多瑞科舆情数据分析站调研了解市场需求、确定目标用户、确定产品核心，为了更好的制订;为领导在会议上提供论据;提高产品的销售决策质量、解决存在于产品销售中的问题或寻找机会等而系统地、客观地识别、收集、分析和传播营销信息，及时掌握一闷槐手资源;验证我们定的目标客户是不是我们想要的，目标用户想要什么样的产品或服务;了解我们能不能满足目标用户的需求并且乐于满足目标用户的需求;找准产品机会缺口，然后衡量各种因素，制定产品战略线路；对于全新的产蚂弊友品，调研前自己有一个思路，然后通过调研去验证自己的想法的可行性。 - 答：先调研找数据，再写报告
