一、营销大师科特勒:危险的海尔（论文文献综述）
解宇宁[1]（2020）在《A公司客户关系管理研究》文中研究说明由于市场环境和客户需求的变化,企业开始从产品为中心向以客户为中心的管理思想转变。客户关系管理作为一种以客户为中心的管理理念和营销策略得到应用和发展。然而,在传统第三方物流企业中,向客户提供基础的仓储和配送产品为中心模式较为普遍,客户需求不能充分满足,企业竞争优势不佳。面对发展中的困境,本文从客户关系管理视角对第三方图书物流企业A公司进行实证研究。首先,本文从研究的现实背景和中外理论研究成果出发,分析了客户关系管理是实施以客户为中心重要战略管理理念的有效途径。之后,运用PEST和价值链模型分析了A公司所处宏观经营环境和中观行业典型特征,并对A公司微观环境进行了优劣势分析。根据客户关系管理相关理论,梳理A公司客户关系管理现状和识别问题,A公司客户关系管理存在的问题主要集中在以客户为中心的管理理念薄弱,客户关系管理方式滞后以及客户需求洞察不明和客户沟通渠道有限四个方面。然后,根据IDIC客户关系管理框架剖析具体成因,在客户识别模糊、产品和服务缺乏差异化、客户沟通互动不足以及客户服务流程方面进行完善。随后,针对A公司客户关系管理存在的问题以及成因分析,提出可行性优化建议:利用客户细分模型和生命周期理论分析A公司客户需求和分类,定位A公司客户价值和客户关系发展阶段,分层次对客户进行差异化产品和服务管理,旨在合理匹配企业资源与客户需求。另外,对客户进行全渠道多触点互动管理,并根据商业模式认知一致性理论分析提升A公司与客户相互认知能力改善模式,向核心客户提供个性化和定制化物流产品和服务以及物流解决方案,完善客户服务反馈机制,以及优化客户服务体验流程。最后,依据客户关系管理相关理论,从树立以客户为中心的企业文化、塑造敏捷型组织结构和构建客户管理信息系统平台三个支持层面制定实施以上优化建议的保障措施。企业是一个开放的系统,客户是其珍贵的外部资源。研究发现:其一,从传统第三方物流企业以产品为中心向以客户为中心的现代物流企业管理理念的转变和落实并不意味着产品不重要了,而是其落脚点在于客户对企业的产品和服务需求动态增加的过程。其二,面对激烈的竞争环境和企业资源的有限性,A公司需聚焦其优势资源,围绕以客户为中心的管理理念,重新识别客户价值和客户需求,并依此对其客户进行分层次和差异化管理,吸引、维护和深化来之不易的客户关系,希冀构建A公司与其客户互惠双赢和持久的共同价值成长模式。本文图28幅,表6个,参考文献60篇。
闵洁[2]（2019）在《传统文化资源激活品牌构建研究》文中指出本文以传统文化资源作用于品牌的构建为研究对象,通过对中国传统文化核心内容与经典传统符号的分析,结合品牌理论、文化观念、审美活动以及社会、经济、时代发展状况等因素,对以传统文化为主导的品牌背景、概念、特征进行梳理与归纳。阐述传统文化资源如何激活“品牌构建”的主要路径,并结合传统文化品牌案例来研究品牌构建的类型特征与营销应用,期望对丰富我国具有中国特色的品牌理论与实践提供新的方向有所助益。在文化全球化、多元化的背景下,大量西方品牌充斥于市场,但是与中国经济发展相匹配的中国本土品牌明显不足。随着我国的经济社会转型与变革,数字媒体与网络技术发展日新月异,呈现出多元文化思潮交融与互动的局面加剧,这迫切需要深入开发中华优秀传统文化资源中的价值内涵,以此来激活中国品牌的内在基因。目前,面对构建具有中国本土品牌的路径研究相对缺乏的现状,本文将研究重点集中在以下几方面:首先,通过梳理传统文化的脉络与分类、运用传统文化资源的品牌概念,以及两者之间的关系,尝试以传统文化资源激活品牌为本文研究的立足点,对于我国当下品牌的构建与发展提供可以借鉴的路径,继而从宏观上加快产业结构升级,推动我国商业市场环境的良性发展。其次,以传统文化品牌在新时代的发展要求,通过“品牌构建”,不断适应市场和消费趋势,形成产品与服务组合特色,并且伴随着城市商业文明互利共生加以思考。最后,立于品牌完整价值体系的立场,以系统的、深层次的视角来解析传统文化资源与品牌价值之间的相互作用,传统文化创新不仅在品牌的视觉设计上,而且需要贯彻到品牌的整体塑造与管理上,才能获得新的生命力。运用品牌构建路径把传统文化精神与文化符号进行重新演绎,并通过跨媒体的网络营销传播,以达到传统文化资源激活中国品牌的塑造,这对于促进我国本土品牌的建设与持续性发展具有重要的现实意义。第一章绪论对如何推动具有中国特色的品牌发展提出了相关问题,通过阐述研究背景、依据、意义和范畴,对传统文化资源作用于品牌的观点做了初步分析。第二章分别介绍了中国传统文化的概念、传统文化的资源分类,以及对中国品牌塑造的影响,阐述新时代背景下,传统文化资源与品牌之间的关系。确立了传统文化资源支撑品牌构建的意义。第三章概述了中国经典文化符号作为传统文化资源的集中表现,从其特征的角度分类并举例加以解析,对文化符号在品牌应用中所暴露的问题进行反思,对其在中国品牌形象建设上的现代性考量。第四章主要探讨传统文化资源如何激活品牌的构建。从其构成条件、路径步骤,到促进“品牌构建”的两大基本原则进行了详细的阐述。强调了品牌策划者与设计者要准确表达传统文化,既不能一成不变的复制,也不能曲解与盲目改动,而是挖掘优秀传统文化成分的基础上,注重创新性开发。特别在品牌构建的三大步骤中,将传统文化通过文化灌注的方式融入品牌,使其与现代的、世界性语言进行转换与再创新,尝试探寻推动具有中国特色品牌发展的新路径。第五章结合相应的案例分析,阐述了传统文化资源激活品牌构建的四大类型特征:文化思想特征、时代更新特征、传统文化识别特征、传奇功效特征,进一步规范品牌的优化与重塑的方法。第六章在全球化与本土化交叠的语境下,对品牌构建和文化再造市场营销策略进行解读,探究动态跨媒体营销策略对传统文化品牌发展带来的启示,以及品牌的管理与维护,从而达到符合新时代需求的品牌发展。
郭静[3]（2019）在《外国品牌在华延伸稀释效应研究》文中研究指明近几年中国经济发展迅猛,对外开放程度不断加深,这让许多外国企业想踏入中国市场寻求商机。一些知名企业想要快速地打入中国市场,而品牌延伸就是其进入一个全新领域所采取的主要方法,但是这种方法并不适合所有的企业。虽然品牌延伸有减少新产品进入壁垒、降低营销成本等优势,但是其消极作用也是非常明显的,延伸产品与原产品的相似度不高、母品牌的竞争力不够、消费者不认可延伸产品等都会给品牌延伸带来负面的影响。一旦在延伸过程中出现了问题,不仅会导致整个延伸活动的失败、影响母品牌已经建立起来的声誉,还会动摇企业生存发展之根。所以,研究品牌延伸失败的原因已经成为学术界一个热点问题,学术界对品牌延伸失败的原因进行大量分析,其中品牌遭遇到稀释是其中之一。本文将以外国企业为例子来研究外国品牌在华延伸的稀释效应。本文的主要内容包括品牌延伸和品牌稀释相关文献综述,品牌延伸和稀释效应的理论机制,通过对品牌延伸稀释效应的分析,本文提出了影响外国品牌在华延伸稀释效应的因素,主要包括:品牌竞争力、延伸相关性、市场推广度和消费者。在此基础上,笔者运用层次分析法构建了外国品牌在华延伸稀释效应的评估模型,并通过问卷调查的方式调查了消费者对延伸产品的态度,再利用回收的数据对评估模型进行了实证分析,最后在影响因素的基础上,提出了如何防范品牌在延伸过程中的稀释效应。在实证分析中,笔者主要采用配对样本t检验的方法来分析理论模型中的理论评价值与消费者态度实际值之间不存在明显差异,理论模型中各个指标的选取和权重的确定具有合理性,初步证明了理论模型的正确性和实用性;其次以品牌竞争力、延伸相关性、市场推广度和消费者这四个因素为自变量,以消费者对延伸产品的满意度为因变量,利用逐步回归分析法证实这四个因素都对消费者的实际满意度产生了影响,其中品牌竞争力是最为关键的影响因素,因此外国品牌在华进行延伸之前应重点评估其品牌竞争力,避免产生稀释效应。本文对品牌延伸稀释效应进行了跨文化检验,以中国市场为依托构建了外国品牌延伸稀释效应的模型,通过在中国文化背景下测定外国品牌延伸的稀释效应,研究其影响因素,为企业品牌的国际化管理提供借鉴。
范定希[4]（2017）在《B2B品牌形象建构与传播研究》文中研究指明在B2B品牌发展的过程中,中国B2B企业的品牌意识一直淡薄,中国制造带给全球的感觉只是一个加工基地,在研究B2B领域的学者、专家抑或是广告公司,也都寥寥无几,但与其对立的则是,世界前十大品牌,有近一半是B2B品牌,而B2B天生的与众不同性,要求我们不能再用B2C的研究方法去架构他们,但国内大部分企业都还未能找到更好的方法,而相关的研究理论也处于初期阶段。基于此,本文对B2B品牌化的形象构建传播进行了梳理。与B2C的以态度感知为主的形象构建传播方式不同的是,B2B企业更多的是一种价值观念的构建传播。为了能更好地找到B2B顾客所需要的价值标准,本文以定位理论为核心方法论,根据B2B市场特有的规律和品牌营销传播特征,总结形成了以实效为导向的“B2B品牌价值理论”的品牌形象建构方法。本文从B2B环境的改变及问题的提出开始,对B2B品牌形象的基本概念、价值、问题的理论阐述。针对与B2C品牌认知的不同,对B2B品牌化的认知误区、差异化及环境变化进行了相关描述。接下来则研究了品牌心智模式的基本运行规律及B2B品牌价值系统模式的提出。内容的核心是阐述B2B品牌建构传播的战略选择、品类聚焦、差异化定位、运营配称系统、价值传播、品牌管理的价值系统模式。案例分析则选取Intel和锦湖日丽两个典型的B2B品牌。最后则是本文研究结论的阐述,表述了本文的创新及理论贡献。本文对B2B品牌化建构的具体操作提出了相关的概念、工具、模型及举措,从而为B2B品牌如何有效创建、如何基业长青,保持长久活力提供了帮助与建议。本文认为B2B品牌的市场基础是小众化。与B2C感性观念的不同,B2B品牌则更偏理性的价值观念。在品牌传播方面,B2B品牌更全面化。B2B品牌更注重公司品牌而非产品品牌。此外,B2B品牌形象是价值系统的构建。这些都为B2B企业如何更好的创建强势品牌提供了战略指引与方向。
叶凤琴[5]（2015）在《品牌原型研究 ——以电视广告为例》文中认为电视广告作为品牌塑造与传播的重要工具,通过其创意与艺术表达赋予产品以特定的意义,使得产品成为了具有文化性与情感性的品牌。这样不仅促进了产品的有效营销,更是由此使得品牌具有了文化品格、情感象征、意义系统和人格样式,成为一个时代消费者的精神符号与文化表征。通过对世界强势品牌的考察与实践,我们可以发现,强势品牌的创建过程大多表现出永恒而普遍的原型。原型所具有的与消费群体进行深层有效沟通的力量,使其成为国际强势品牌塑造与传播的秘钥。而相较之下,中国在品牌的创建实践中,未能自觉运用原型来作为品牌创建与传播的有力武器,同时在理论上也较忽视品牌原型问题的研究,使中国广告与品牌创建在对消费者的有效沟通与价值认同中存在着许多值得深入思考的问题与挑战。本文选择电视广告作为分析对象,以原型理论和结构主义符号学理论为理论范式,一方面除了在西方品牌原型的理论框架内探寻出适合中国的人物原型外,还提出了具有中国文化品格的叙事原型、意象原型、象征符号原型和仪式原型等品牌原型类型,并进一步进行了梳理和概括,构建出适合中国品牌创建的原型理论体系,以填补中国品牌原型研究中的空白。另一方面从品牌实践活动出发,在实证分析中国电视广告中存在品牌原型的基础上,论证原型理论对品牌传播与塑造的巨大作用,探寻出原型植入品牌形象的有效路径,对利用原型进行品牌创建进行策略性探讨,使原型理论具有工具性,凸显出理论对实践的指导价值。本文力图兼顾品牌原型研究的工具性和艺术理论研究的思辨性,建立起广告研究、原型研究和文化研究之问的关联,找寻出人类消费与传播沟通的“源代码”,为中国广告学研究拓宽理论视野,也为中国品牌参与国际竞争夯实理论基础和提供动力支持。
牟衍霖[6]（2014）在《美国艺术博物馆与企业合作研究 ——以惠特尼美国艺术博物馆（1970年代-1990年代）为例》文中认为论文分为三个部分,第一部分介绍美国艺术博物馆与企业合作的发展概况,首先,了解对1970年代-1990年代美国社会大背景；然后从艺术博物馆角度,分析发展和需求；从企业角度,分析企业与艺术博物馆的合作阶段演变。论文第二部分以惠特尼美国艺术博物馆（1970年代——1990年代）为例,通过外文资料的阅读和翻译,选取惠特尼博物馆在不同阶段下与企业展开合作的典型案例,结合时代特点和博物馆定位及战略的调整,总结不同阶段下博物馆与企业合作的形式,二者的动机,合作效果。论文第三部分结合中外文资料和新闻报道,描述惠特尼博物馆与企业合作的现状,并总结对中国的艺术博物馆与企业合作的启示。
赵寰[7]（2013）在《中国企业品牌国际化传播研究》文中进行了进一步梳理经济全球化背景下市场竞争的本质是品牌的竞争,品牌国际化是中国未来经济发展的核心和关键,也是中国企业实现跨越式发展,永葆基业长青的必由之路。改革开放以来的三十余年,在角逐市场化的竞争中,中国企业也逐渐开始了探索国际化的历程,多年过后,中国已经拥有世界级的产品,还成长起来一批世界级的企业,但却始终没有诞生令人尊敬的、拥有强大号召力和感染力的世界级顶尖品牌,甚至于中国品牌在海外市场的知名度依然堪忧。显然,中国企业品牌的国际化拓进与传播仍存在很多尚待挖掘与解决的深层困境与问题。本文就是在这个背景下诞生,力求从原点出发,立足中国企业的发展现实,回归品牌国际化传播的历程与现状,深入探析中国企业品牌建设与品牌传播的问题与困境,力求在寻根溯源中理清中国企业品牌发展的核心基因,旨在为提升中国企业品牌国际化传播效果提供解决思路与策略路径。就论文研究的主体内容而言,本文将中国企业的成长空间置于经济全球化及中国全面融入经济全球化浪潮的大背景场域下,考察中国企业进行品牌国际化传播的必要性,阐述其对企业自身发展及对国家国际竞争力提升的重要意义与践行价值。在此基础上,对中国企业品牌国际化传播的历程及传播现状做全景式考察,探寻制约当前企业品牌国际化传播的问题及影响因素,通过构筑影响因素分析的三维视角,搭建了国际知名品牌培育的三维模型,并在此分析框架下,探讨提升中国企业品牌国际化传播效果的策略路径及对策。具体写作思路遵循以下逻辑结构展开：1)中国企业品牌国际化传播的历程。这一章主要明晰品牌国际化传播的背景及中国品牌的国际化传播历程,在详尽阐述经济全球化与品牌国际化关系的基础上,对于中国企业品牌国际化传播的历程进行了回顾与梳理。本文将中国企业品牌国际化传播的历程划分为前国际化传播时期（1984-1994）、品牌国际化传播酝酿期（1995-2001）、品牌国际化传播试水期（2002-2008）、品牌国际化传播融入期（2009至今）等几个阶段,并得出结论：到目前为止,由于品牌影响力极低,尚未形成有行业领导性的全球性品牌,目前中国企业品牌传播的全球化进程,还未能进入全球化品牌发展期；2)中国企业品牌国际化传播的现状及问题。这一章主要对中国企业品牌的国际化传播现状进行考察,并明确传播进程中的困境及问题。历经十几年艰辛的探索,先行的一部分中国企业品牌的国际化传播已初见成效,但就总体而言,中国企业品牌的影响力、品牌价值还远远不能与世界知名品牌相比肩,中国在世界顶级品牌中没有位置,中国企业在品牌战中依然居于劣势。现代品牌的本质是在消费者和产品之间建立密切的关系,深度关系的构筑只有通过有效的传播才能建立起来。但就目前中国品牌的国际化传播现状而言,问题依然凸显。打造世界级品牌、探寻国际品牌形象构筑与传播的方法与路径仍是中国企业未来参与全球竞争面临的头等战略任务；3)影响中国企业品牌国际化传播的制约因素分析。这一章首先通过对品牌本质的探源以及对国际知名品牌打造所需相关因素的整一化思考,构筑了分析影响中国企业品牌国际化传播的三维视角,即中国企业品牌的国际化传播同时受到微观、中观、宏观三个层面因素的影响与制约。就微观层面而言,目前的传播困境首先受制于中国企业自身基础能力体系的制约,由中观层面观之,政府政策支持的不完备及国家品牌形象的背书因素,构成国际化传播的主要障碍因素；而从宏观层次分析,中国企业品牌的国际化传播还受到国际社会品牌竞争体系的制约。这三方面的制约因素构成了对策内容的整体分析路径。4)提升中国企业品牌国际化传播效果的路径分析。主要就以上三方面维度展开具体的阐释与分析,包括：构建扎实的基础能力体系：中国企业的升级换代与竞争力提升；营造健康有利的环境支撑体系：国家政策体系完善与新国家形象的构建；构造高效的品牌国际化传播体系：国际化传播理念重建与传播能力提升。最后,结语部分再次重申对中国尚未诞生世界级品牌的遗憾与期待,对其中原因进行了简要总结,并对其诞生条件及可能性进行了展望。
于树青[8]（2012）在《基于生态位理论的城镇品牌价值链构建研究》文中研究表明在我国目前快速城镇化的进程中,寻求城镇品牌发展的模式,在城镇化进程中树立标杆打造龙头,增强城镇品牌吸引力和核心竞争力,以城镇品牌力拉动人口的主动合理流动,是保证我国城镇化进程健康推进的关键。本研究运用品牌价值链与品牌生态位等品牌研究的前沿方向理论探封城镇品牌的有效成长模式,是我国目前城镇发展重大战略课题的需要。根据我国当前“小城镇、大战略”规划要求,依据当前中国快速城镇化的实践需要和相应的理论研究的需要,在实践需要和理论研究需要的拉动下,本研究围绕城镇品牌价值链这一主线,展开本领域的研究和探索。快速城镇化结果必然将导致城镇品牌化,这是中国城镇化从重“量”到重“质”的转变趋势使然；然而,这一领域的理论研究严重滞后于当前快速城镇化的实践需要,对这一领域的理论支撑研究空前迫切；同时,地点品牌竞争已经成为国际大趋势,全球角度关于地点（地区）品牌、城市品牌等研究的崛起与兴盛,为城镇品牌研究创造了基础,蕴育了本研究所需要的“气候和土壤”等基础条件。快速城镇化与城镇建设的趋势是城镇品牌化。品牌是获得持续竞争力的基础。城镇品牌化是中国城镇化的行政主导型向市场主导型并举过渡、由被动行政推动型向主动市场拉动型过渡的必然要求。本研究从生态位视角,把城镇比拟生态元,有助于城镇经营者看清城镇所处的环境及生态系统构成状况,为城镇品牌进行准确的战略定位奠定基础。本研究采用了隐喻研究法、文献研究法、典型调查法、比较分析法、理论研究与对策研究相结合、定性分析与定量分析相结合的方法,界定了城镇品牌、低碳城镇品牌、城镇品牌生态位、城镇品牌价值链、城镇品牌生态价值链等概念内涵,分析了城镇品牌生态位与价值链的理论研究现状与实践发展现状,回答了“城镇品牌生态位的构成因子有哪些”?“城镇品牌生态位构成因子的作用机理是怎样的”?“城镇品牌生态位怎样构建”?“城镇品牌价值链的构成因子有哪些”?“城镇品牌价值链如何构建”?“城镇品牌的管理对策与建议是什么”?以及“城镇品牌发展的主题方向在哪里”?等问题。第1章作为本研究的绪论部分,是整个研究的基础切入点。主要分析了我国当前快速城镇化背景下城镇质量问题,从宏观战略角度分析当前中国“小城镇、大战略”的战略态势,在分析城镇品牌建设现状的基础上,提出了本研究的必要性、必然性、迫切性与可能性,确定了研究的问题与视角,界定了相关概念,拟定了研究方法,设计了研究的技术路线与逻辑框架,规划了研究的整体结构框架。本研究立足于我国目前快速城镇化背景,主旨在于寻求城镇品牌发展的模式,以增强城镇品牌吸引力和核心竞争力,以城镇品牌力拉动人口的主动合理流动,保证我国城镇化进程健康推进。本研究运用品牌价值链与品牌生态位等品牌研究的前沿方向理论探封城镇品牌的有效成长模式,通过城镇品牌生态位的合理构建,为城镇品牌的成长奠定关键的战略定位基础,这是城镇品牌成长的关键奠基,在此基础上勾勒出城镇品牌价值增长的动态链条,以城镇品牌价值链的打造为线索与流程,从战略与策略配合的角度构建城镇品牌成长的完整路线图,最终形成城镇生态位能够支撑城镇价值链的城镇品牌生态价值链。第2章对于城镇品牌研究、品牌价值链研究以及品牌生态位研究分别进行了梳理与述评。城镇品牌相关研究文献的梳理,按照基础支撑研究到应用研究的顺序,分别对品牌研究的历史、现状与趋势,以及地方品牌与城市品牌研究、城镇品牌研究、低碳城镇品牌研究等的历史、现状与趋势,进行了系统归纳和评述；品牌价值链研究的评述,从国外起源研究梳理开始,进而分析了国内引进相关理论研究与应用发展研究动态；品牌生态位研究综述,按照基础研究到直接应用研究的脉络,分别分析归纳了生态位理论、品牌生态位理论、城镇品牌生态位应用理论与实践的研究历史、研究现状以及相关研究动态与趋势。第3章内容是属于本研究的理论基础支撑。在本研究中,较为成熟的发达国家小城镇发展理论,是本研究宏观层面的背景理论,为本研究提供了扎实的的理论基础与理论依据,并为本研究提供开阔的发展经济学与区域经济学视野,是孕育本研究主题的“空气与氛围”；品牌成长理论是本研究理论基础中的中观层面,是孕育本研究主题应用研究的直接营养“土壤”；品牌生态位理论与品牌价值链理论是属于本研究的具体应用的微观层面,兼具基础理论支撑与应用理论的双重作用。是孕育本研究主题的“优良品种”。本研究在城镇品牌发展背景理论、品牌成长理论（品牌理论发展动态与趋势、品牌生命周期理论、波特五力竞争模型、品牌成长路径与测度理论、品牌资产积累理论）、品牌生态位理论以及品牌价值链理论的基础上,依据扎实的品牌基础理论与应用理论的支撑,提炼城镇品牌生态位与价值链构建等应用理论。第4章分析我国城镇品牌发展态势,首先分析了纵向时序视角下的城镇品牌发展脉络,从长远发展大脉络看,城镇发展经过了“从小到大”又“从大到小”这样的轨迹。从中国建国以来看,中国城镇的改革与发展大致经历了以下四个阶段。从城镇品牌角度分析中国城镇发展历程,主要包括：城镇无品牌时期初期、城镇无品牌时期中期、城镇无品牌时期后期（或者称：城镇品牌化孕育期）、城镇品牌化初期。目前就城镇整体而言,中国正处于城镇品牌化初期。第5、6章城镇品牌生态位优化,是本研究的核心重点内容之一,本部分在前面几章提出问题、分析问题（理论分析与现实分析）的基础上,创新性提出了城镇品牌生态位优化的机理模型、测量模型、优化策略以及管理建议。本部分创新性地构建了城镇品牌生态位优化路径模型与、城镇生态位测量指标体系以及测量模型,为后面的生态价值链的构建奠定了技术基础。第7、8章城镇品牌生态价值链构建部分,在审视城镇的资源位能否支撑城镇品牌生态位,以及审视城镇品牌生态位能否支持你的品牌价值链基础上,聚焦如何构建城镇品牌价值链。思路是在城镇品牌价值链文献梳理前提下,归纳城镇品牌价值链理论研究与城镇品牌价值链应用研究,在此基础上分析城镇品牌价值链构成的因子与作用机理,进而创新性提出城镇品牌价值链构建对策并构建城镇品牌价值链模型。第9章山东近郊城镇品牌生态价值链研究--以个案为例,本章以山东济南近郊名镇仲宫镇为例,借用前面分析的城镇品牌生态位与价值链理论,诊视其生态位现状,分析其生态位再造与优化路径,提出其品牌生态位构架与价值链构造的建议与对策。包括：仲宫的实际生态位、潜在生态位、理想生态位分析；仲宫的生活生态位、生产生态位勾勒；提出其定位应以宜居与宜游为主,强调生态农业发展,突出农业加工业,旅游服务业与特色农业流通业,力促第六产业链形成；宜居与宜游为主,应强化生活生态位,把生活生态位的权重加大；提出目前仲宫镇生态位构建重在生境选择,品牌初创期的仲宫镇,生境选择是关键,首先进行生境选择,品牌成长过程中不断修复重叠度与分离度、泛化与特化程度、适宜度等,不断优化生态位,最终在种群中走协同进化之路。通过仲宫镇生态位的特化之路、仲宫镇生态位的态势场形成的品牌吸引力与辐射力,实现人们追求的“乡村都市”、“愿望乡村”的愿景。第10章总结与展望,总结了本研究的基本观点与结论,提炼归纳本研究的主要创新点,表明了本研究的主要局限,并提出了未来研究展望。本研究的主要创新点包括,在国内城镇品牌的研究中,首次从生态位视角,把城镇比拟生态元,有助于城镇经营者看清城镇所处的环境及生态系统构成状况,打开了城镇品牌研究的全新视角;首次构建了基于生态位视角的城镇品牌价值链管理的理论框架；构建了城镇品牌生态位及其模型,包括城镇品牌微观生态位模型、TBE构成模型、城镇品牌适宜度评价指标体系构建、城镇品牌生态位优化路径；构建了城镇品牌生态价值链及其模型、低碳城镇品牌价值链模型（要素与机理）；提出了城镇“慢城”试点建议、城镇品牌色彩整合营销建议、城镇品牌生态位特化以解决职能重构现象的建议、构建“乡村都市”愿景的建议等。本研究希望通过对这一领域与角度的研究与关注,激发更多的关于相关领域研究的热情与灵感,理论上促进区域品牌特别是城镇品牌生态位与价值链的相关研究,在中国城镇品牌化实践中,对于相关的管理决策实践活动能够有所启发与借鉴价值。
李加瑜[9]（2010）在《好主人宠物食品公司的品牌定位与品牌推广策略分析》文中指出随着经济发展,人们生活水平得到不断提高。城乡居民家庭中,以猫、狗为代表的家庭动物与主人关系已发生了巨大变化,其仅仅作为看门或捉鼠的功用性价值正逐渐丧失,以宠物地位而成为居民家庭的重要部分,成为人们情感的寄托的宠物。由此,越来越多的人也开始使用专业制作的食品去照顾这些宠物。中国的宠物食品行业正在慢慢形成一定规模的产业。以雀巢、玛氏为代表的宠物食品的国际巨头以品牌营销优势和影响力控制了中国大部分的市场份额和高端消费群体。而中国国内宠物食品企业大多靠低价格策略进入市场,较为缺乏品牌意识和品牌建设能力,较少进行品牌营销与推广,在竞争中处于不利地位,难以与国际大品牌抗衡,市场份额已经被远远抛在后面,差距正越来越被拉大。品牌战略与品牌定位不清晰的问题日渐凸现,并正成为中国宠物食品企业未来发展的瓶颈。研究宠物行业的品牌定位与推广策略就是尝试引导企业解决这些问题。本文以作者个人工作企业（好主人公司）为例,企图探讨如何根据市场需求确定好品牌营销战略、设计产品线、协调内部的品牌架构以进行科学品牌定位和开展有针对性的品牌营销活动,推动国内宠物食品行业竞争从“价格战”走向品牌竞争,从而提升品牌价值,增加品牌溢价。从结构上看,本文包括六个部分内容：第一章是总体概括,主要介绍进行好主人公司品牌定位及推广研究的背景和意义。从国内外宠物食品行业发展的过程与现状对比,提出了国内宠物食品在品牌营销方面存在品牌缺失的问题以及通过品牌建设解决这些问题的必要性。第二章分析好主人公司的品牌状况。结合管理模式与经营结果,提出了好主人公司在品牌营销方面存在的问题：1、单一品牌与简单跟随的品牌战略定位不太适应宠物食品现有市场状况；2、全渠道品牌与渠道差异化不匹配问题;3、品牌定位传播策略不一致性问题。第三章分析好主人公司营销机会。结合调查数据,从所处的国内宏观和微观环境分析公司所处行业,提出进行品牌营销的可能性,同时利用SWOT方法分析好主人公司在品牌营销方面存在较大的机会原因。第四章提出好主人公司品牌定位方案。根据二、三章对好主人公司的问题及机会分析结合品牌及品牌定位理论,参照科特勒的“STP"定位方法和特劳特的“六步定位法”,重新定位好主人公司品牌,提出了多品牌和品牌延伸的战略。利用“4P”理论在多品牌定位下提出了好主人公司高中低各品牌在产品、价格、渠道、促销方面的定位策略,提出了不同品牌定位不同消费者,通过不同渠道与不同促销策略达到市场目标的差异化定位策略。第五章根据品牌推广“三元论”与科特勒品牌传播组合理论,结合第四章好主人公司的品牌定位,提出了调整好主人公司统一化识别系统观点,针对不同品牌不同阶段提出了相应的推广策略以及可能“品牌同门残”问题的解决措施。第六章针对给公司提出的品牌战略、品牌定位及推广策略,提出了实施多品牌战略所要具备的条件,在品牌定位时一定要清晰保持一致性,注意兄弟品牌的区隔,同时,在品牌推广与营销策略方面要有重点,体现聚焦原则。另外强调品牌营销品质是基础的观点。还对好主人公司新品牌进入后以及在品牌延伸过程中容易出现的问题提出了建议。本文试图创新有两点：一点此文系作者所经营公司在实际市场运营和成长中的案例与MBA管理理论的思考和提炼；第二点是研究视角,即品牌定位与推广策略理论在国内宠物食品企业运用。关于品牌定位与推广策略理论是西方比较成熟的营销理论,而在实践中,笔者发现国内宠物食品企业在这方面有意识运用不多,大部分企业还是基于饲料行业的生产资料性产品的营销经验进行宠物食品的营销操作。本文主要通过对比国内外宠物食品企业的品牌定位与推广策略,同时针对消费者的消费特点、价值取向、消费方式等因素进行需求特征调查研究,从而制订出符合市场规律的产品定位、品牌定位与推广策略。目的是尝试引导国内宠物食品企业运用现代营销理念进行市场营销活动。这一过程中,笔者强调在品牌弱势前期,国内企业重点应放在渠道建设与品牌的基础——品质上,提出快速缩小产品差异化,以渠道的强势弥补品牌的弱势观点。本文的不足在于：由于宠物食品行业在中国还处于发展初期,行业主管部门也才刚建立,相关数据、信息收集很大程度上是自己统计,难免存在一定误差,其准确性为品牌定位与策略制订可行性造成了一定难度。加上由于个人理论水平研究能力有限,经验不足,文中的观点以及制订的策略方案仍需要在实践工作进一步调整与完善。
韩有福[10]（2009）在《企业公益营销行为分析》文中提出公益营销,是近几年在中国兴起的一个比较时尚的概念。所谓公益营销,就是以关心人的生存发展、社会进步为出发点,借助公益活动与消费者沟通,在产生公益效益的同时,使消费者对企业的产品或服务产生偏好,在作购买决策时优先选择该企业的产品的一种营销行为。公益营销是追求长期的品牌效应,而非是短期的即得利益。公益营销作为一种新型的营销手段,与其他营销方式的区别在于,公益营销把企业的商业目的与慈善目标结合在了一起,其主要目的在于追求长期的品牌效益。企业通过公益营销的方式,不仅增加了销售额,提高了知名度、美誉度,也在很大程度上融洽了企业与社会的关系。更重要的是,企业通过公益营销,逐渐让消费者,包括潜在的消费者,更加关注公司的品牌,并对公司及其产品产生好感,拥有稳定的忠诚度。我国企业从事公益事业,从营销角度来说,虽然不乏成功的例子,但也存在诸多争议。作为企业的营销策略,公益营销是企业的长期战略行为而非短期战术行为,更不等于一个活动,一次捐赠;是以企业为核心、围绕品牌理念展开的,忌讳媒体在公益营销中喧宾夺主,不利于企业开展活动;正确认识消费者和受益群体在公益营销中的作用,坚持“做好事”“办实事”的原则,真正给弱势群体或地区带去爱心、带去实惠;在具体的操作过程中,要坚持以创新为主,用新的模式来开展公益营销,改变过去的陈旧观念,消除消费者的审美疲劳。因此,当企业决定走公益营销之路时,一定要有战略眼光,要有长期行为,不能拿公益营销当作企业的摇钱树。企业日常的公益营销活动有助于企业在面对危机时,化解险情,拯救品牌。企业可以利用公益活动来消除公众对企业的敌视态度,改变对企业的认识,化“危”为“机”;在面临巨大的自然灾害期间,企业的公益营销是把双刃剑,应该慎行。总之,公益营销是一门多赢的艺术,企业从关爱人类出发,承担起社会责任,在公益平台上展示企业存在的终极意义:企业宗旨。更完美的还可以透过其产品实现其品牌远景和品牌承诺,而受众始终是消费者,以公益营销赢得的市场,消费者通常是忠诚度最高的优质客户。
二、营销大师科特勒:危险的海尔（论文开题报告）
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
三、营销大师科特勒:危险的海尔（论文提纲范文）
（1）A公司客户关系管理研究（论文提纲范文）
| 致谢 |
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 序言 |
| 1 引言 |
| 1.1 研究背景与研究意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 研究问题与研究目标 |
| 1.2.1 研究问题 |
| 1.2.2 研究目标 |
| 1.3 研究方法与研究框架 |
| 1.3.1 研究方法 |
| 1.3.2 研究框架 |
| 1.4 研究创新点 |
| 2 理论基础与文献综述 |
| 2.1 理论基础 |
| 2.1.1 关系营销理论 |
| 2.1.2 客户关系管理的定义、内涵与优势 |
| 2.1.3 客户关系管理相关理论 |
| 2.1.4 客户体验理论 |
| 2.2 文献综述 |
| 2.2.1 战略管理思想视角的客户关系管理 |
| 2.2.2 技术应用视角的客户关系管理 |
| 2.2.3 商业模式视角的客户关系管理 |
| 2.2.4 第三方物流企业客户关系管理 |
| 3 A公司经营环境分析与面临挑战 |
| 3.1 A公司经营环境分析 |
| 3.1.1 行业宏观环境 |
| 3.1.2 A公司微观价值链分析 |
| 3.2 A公司竞争优势与面临挑战 |
| 3.2.1 A公司竞争优势 |
| 3.2.2 A公司面临挑战 |
| 4 A公司客户关系管理现状及问题分析 |
| 4.1 A公司客户关系管理现状 |
| 4.1.1 A公司概述 |
| 4.1.2 A公司客户关系现状 |
| 4.2 A公司客户关系管理现状分析 |
| 4.2.1 A公司客户关系管理的目标分析 |
| 4.2.2 A公司客户关系管理的流程分析 |
| 4.3 A公司客户关系管理存在的问题 |
| 4.3.1 客户关系管理理念薄弱 |
| 4.3.2 客户关系管理方式传统 |
| 4.3.3 客户需求趋势不明 |
| 4.3.4 客户沟通渠道有限 |
| 4.4 A公司客户关系管理存在的问题成因分析 |
| 4.4.1 客户识别模糊 |
| 4.4.2 产品和服务缺乏差异化 |
| 4.4.3 客户沟通互动不足 |
| 4.4.4 客户服务流程缺少个性化设计 |
| 5 A公司客户关系管理优化建议 |
| 5.1 精准客户细分和定位 |
| 5.1.1 客户细分 |
| 5.1.2 客户定位 |
| 5.2 产品和服务差异化管理 |
| 5.2.1 标准化产品和服务管理的初级阶段 |
| 5.2.2 增值产品和服务作为驱动的发展阶段 |
| 5.2.3 定制化产品和服务的稳定阶段 |
| 5.2.4 防范客户关系进入衰退阶段管理 |
| 5.3 多触点客户互动管理 |
| 5.3.1 全渠道客户营销管理 |
| 5.3.2 提升企业与客户相互认知能力 |
| 5.3.3 加强客户体验管理 |
| 5.4 完善客户服务管理 |
| 5.4.1 健全客户服务反馈机制 |
| 5.4.2 优化客户服务流程 |
| 6 A公司实施客户关系管理的保障措施 |
| 6.1 树立以客户为中心的企业文化 |
| 6.1.1 围绕以客户为中心的管理理念 |
| 6.1.2 加强专业化人才队伍建设 |
| 6.2 塑造敏捷型组织结构 |
| 6.2.1 组织结构柔性化 |
| 6.2.2 组织结构扁平化 |
| 6.3 构建客户管理信息系统平台 |
| 7 结论与展望 |
| 7.1 研究结论 |
| 7.2 研究展望 |
| 参考文献 |
| 作者简历 |
| 学位论文数据集 |
（2）传统文化资源激活品牌构建研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 绪论 |
| 第一章 传统文化与品牌 |
| 第一节 中国传统文化 |
| 一、文化与中国传统文化的涵义 |
| 二、中国传统文化的渊源 |
| 第二节 传统文化的资源 |
| 一、传统文化资源的分类 |
| 二、传统文化与品牌的关系 |
| 第三节 传统文化资源支撑品牌构建的基础 |
| 一、全球化背景下的中国传统文化 |
| 二、中国文化根植入品牌的基因 |
| 第二章 传统文化资源的符号转换特征 |
| 第一节 经典中国文化符号概述 |
| 一、符号的概念 |
| 二、中国传统文化符号的概念 |
| 第二节 经典中国文化符号的解析 |
| 一、中国文化符号的资源类型 |
| 二、中国文化符号的特征分类 |
| 第三节 传统文化符号在品牌上的应用方式 |
| 一、传统文化符号的常见运用形式 |
| 二、传统文化符号在品牌上的误用 |
| 三、传统与现代在品牌战略中的考量 |
| 第三章 传统文化资源激活品牌构建的路径 |
| 第一节 传统文化资源激活品牌构建条件 |
| 一、品牌构建中的文化意识构成 |
| 二、品牌构建中的趋向 |
| 第二节 传统文化资源激活品牌构建路径 |
| 一、文化精神提炼 |
| 二、文化灌注方法 |
| 三、文化形象成形 |
| 四、文化传播演绎 |
| 第三节 传统文化资源激活品牌构建的基本原则 |
| 一、传统文化思想的契合性 |
| 二、传统文化品牌的精神共鸣性 |
| 第四章 传统文化资源激活品牌构建的特征 |
| 第一节 品牌构建的文化思想特征 |
| 一、文化价值评估 |
| 二、文化思想创造价值 |
| 第二节 品牌构建的时代更新特征 |
| 一、文化传承与创新 |
| 二、结合时代潮流理念 |
| 三、品牌的生命再造 |
| 第三节 品牌构建的传统文化识别特征 |
| 一、发掘历史遗产 |
| 二、传统文化视觉识别 |
| 第四节 品牌构建的传奇功效特征 |
| 一、传奇品质保证 |
| 二、传奇延伸价值 |
| 三、品牌的资产组合 |
| 第五章 传统文化品牌的营销拓展与管理 |
| 第一节 传统文化品牌的市场营销 |
| 一、文化再造市场营销策略 |
| 二、品牌的本土化与全球化 |
| 第二节 文化在跨媒体传播策略中的运用 |
| 一、跨媒体营销策略 |
| 二、文化与技术的互动 |
| 三、品牌的跨媒体营销策略 |
| 第三节 传统文化品牌的管理 |
| 一、管理与释放文化理念 |
| 二、传统文化品牌的管理创新 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 后记 |
| 作者在读期间的研究(创作)成果 |
（3）外国品牌在华延伸稀释效应研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 导论 |
| 一、研究背景及意义 |
| 二、文献综述 |
| 三、研究内容与方法 |
| 四、研究创新与不足 |
| 第一章 品牌延伸及稀释效应理论分析 |
| 第一节 品牌延伸理论分析 |
| 一、品牌理论概述 |
| 二、品牌延伸含义 |
| 三、品牌延伸模式分析 |
| 四、品牌延伸动因分析 |
| 第二节 品牌延伸稀释效应理论分析 |
| 一、稀释的界定 |
| 二、品牌延伸稀释效应的含义、特点及形式 |
| 三、品牌延伸稀释效应的心理机制分析 |
| 第二章 品牌延伸稀释效应影响因素研究 |
| 第一节 品牌延伸稀释效应评估维度分析 |
| 一、评估维度分析 |
| 二、评估维度确定 |
| 第二节 建立评估模型指标体系 |
| 一、品牌竞争力 |
| 二、延伸相关性 |
| 三、市场推广度 |
| 四、消费者 |
| 第三章 外国品牌在华延伸稀释效应评估模型 |
| 第一节 层次分析法 |
| 一、层次分析法简介 |
| 二、层次分析法计算步骤 |
| 第二节 构建外国品牌在华延伸稀释效应评估模型 |
| 一、设计量表 |
| 二、确定指标权重 |
| 三、确定评估模型 |
| 第三节 检验评估模型 |
| 一、实证设计 |
| 二、数据分析 |
| 三、理论模型检验分析 |
| 四、逐步回归分析 |
| 第四章 主要结论与政策启示 |
| 第一节 主要结论 |
| 第二节 政策启示 |
| 一、确定延伸产品 |
| 二、协调整个产品体系的营销活动 |
| 三、提升品牌竞争力 |
| 参考文献 |
| 附录 A |
| 附录 B |
| 致谢 |
（4）B2B品牌形象建构与传播研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 一、绪论：B2B品牌形象建构与传播的意义 |
| （一）B2B品牌形象的概念、研究目的和意义 |
| 1.B2B品牌形象概念的含义 |
| 2.B2B品牌研究的背景 |
| 3.B2B品牌形象建构的研究目的和意义 |
| （二）B2B品牌形象建构的功能与原则 |
| 1.B2B品牌形象建构的功能 |
| 2.B2B品牌形象构建的原则 |
| （三）论文研究的主要问题 |
| 1. B2B品牌形象现状 |
| 2.B2B品牌形象建构的主要问题 |
| （四）B2B品牌形象建构的理论分析 |
| 1.国外研究相关概况 |
| 2.国内研究相关概况 |
| 二、B2B品牌形象构建的差异化特点 |
| （一）B2B品牌化认知误区 |
| 1.品牌内涵更为丰富 |
| 2.品牌是品牌价值化综合体现 |
| 3.品牌比关系和利益重要 |
| 4.品牌观念是系统性观念 |
| （二）B2B品牌与B2C品牌的显着差异化 |
| 1.产品形态的多样性 |
| 2.顾客受众的集中性 |
| 3.购买过程的复杂性 |
| 4.营销方式的差异性 |
| （三）商业环境的变化对品牌创建的影响 |
| 1.从生产为王到生产过剩 |
| 2.移动互联时代企业面临的挑战 |
| 三、B2B品牌价值系统的提出 |
| （一）选择过剩背景下B2B品牌的挑战 |
| 1.品牌面临传播过度的社会 |
| 2.媒体大爆炸下顾客的选择变化 |
| （二）心智模式对品牌创建的重大影响 |
| 1.心智模式的概念及作用 |
| 2.如何选择心智的阶梯 |
| （三）B2B品牌价值系统的提出 |
| 1.B2B品牌价值系统是品牌化成功关键 |
| 2.B2B价值系统的阐述 |
| 四、探寻价值机会——B2B品牌竞争战略选择 |
| （一）B2B品牌战略选择的原则 |
| 1.战略选择的兵力原则 |
| 2.战略选择的防御优势原则 |
| （二）四种B2B战略选择形式 |
| 1.B2B品牌的防御战略 |
| 3.B2B品牌的进攻战略 |
| 4.B2B品牌的侧翼战略 |
| 5.B2B品牌的游击战略 |
| 五、创建价值基础——B2B品类创新 |
| （一）品牌与品类的关系 |
| 1.品类——隐藏在品牌背后的关键力量 |
| 2.品类的定义与理解 |
| 3.品牌的竞争实质是品类竞争 |
| 4.创建品牌的本质：锁定品牌和品类 |
| （二）品类创新的分化理论 |
| 1.创新的本质是分化而非融合 |
| 2.分化是商业发展的原动力 |
| 3.分化与市场细分的差异分析 |
| （三）新品类创建的问题 |
| 1.现有市场空白是最佳机会 |
| 2.避免品类的过度分化 |
| 3.新品类需要新品牌名称 |
| （四）B2B创新品类的关键点 |
| 1.界定原点人群和市场 |
| 2.与竞争对手保持认知联系 |
| 3.用公关启动新品类 |
| 4.作为必要条件的耐心 |
| 六、如何确立价值——B2B品牌差异化定位 |
| （一）B2B品牌定位的方法 |
| 1.抢占优势位置 |
| 2.关联认知强势 |
| 3.与领导者对立 |
| 4.心智类别分化 |
| 5.取舍与聚焦 |
| 6.重新定位 |
| （二）提升B2B品牌信任状的途径 |
| 1.领导地位是最有效的信任状 |
| 2.与权威证明相联系 |
| 3.独特的制造方法 |
| 4.品牌背书带来强信任 |
| 5.品牌开创者和经典历史 |
| 七、如何打造价值——B2B品牌的运营配称 |
| （一）运营增强定位优势 |
| 1.战略化的运营配称 |
| 2.战略配称的持续性优势 |
| 3.B2B品牌的关键运营环节 |
| （二）B2B品牌命名 |
| 1.命名是B2B品牌的第一决策 |
| 2.B2B品牌命名原则 |
| 3.B2B品牌命名的策略方法 |
| （三）B2B定位广告语 |
| 1.B2B定位广告语的创意来源 |
| 2.B2B品牌定位广告语的原则 |
| （四）B2B品牌话术 |
| 1.品牌话术与战略定位 |
| 2.品牌话术中要考虑的心理学原理 |
| 3.创作B2B品牌话术 |
| （五）B2B品牌视觉锤 |
| 1.视觉锤的力量 |
| 2.B2B品牌视觉锤的表现分析 |
| （六）B2B品牌运营配称的5大聚焦 |
| 1.聚焦代表品项 |
| 2.聚焦重度用户 |
| 3.聚焦专业渠道 |
| 4.聚焦主流市场 |
| 5.聚焦核心价格 |
| （七）B2B品牌的研发管理 |
| 1.围绕定位的研发布局 |
| 2.研发是提升品牌运营的关键动作 |
| （八）B2B品牌的精神价值系统 |
| 1.使命、愿景和价值观 |
| 2.B2B品牌个性形象塑造 |
| 3.建立品牌故事 |
| 八、如何传递价值——B2B品牌传播方式 |
| （一）关于品牌传播的理论 |
| 1.品牌传播的理论研究 |
| 2.B2B品牌传播的方法综述 |
| （二）口碑传播 |
| 1.控制负面口碑 |
| 2.口碑传播大使推荐 |
| 3.顾客参与形成忠诚 |
| （三）社会化媒体传播 |
| 1.表达性社会媒体 |
| 2.合作性社会媒体 |
| （四）B2B内容营销传播 |
| 1.直观简化的表现形式 |
| 2.B2B品牌情感化运用 |
| 3.多角度引发顾客兴趣传递 |
| 4.通俗易懂展现亲和力 |
| （五）B2B公关传播 |
| 1.新闻传播彰显公正性 |
| 2.政府公关塑造品牌形象 |
| 3.事件传播是B2B传播最重要手段之一 |
| （六）B2B品牌广告 |
| 1.精准的专业出版物广告 |
| 2.电视及户外广告是辅助补充 |
| 3.直复营销是B2B重要广告手段 |
| 4.更受B2B企业认可的网络广告 |
| 5. B2B品牌广告联盟传播 |
| （七）B2B体验传播 |
| 1.感观体验建立形象认知 |
| 2.情感体验激发顾客感受 |
| 3.文化体验形成独特内涵 |
| （八）关于B2B品牌赞助传播 |
| 1.赞助社会慈善事业传播 |
| 2.赞助公益活动传播 |
| 3.赞助体育活动传播 |
| （九）B2B品牌利用展销展览传播 |
| 1.展览营销战略传播 |
| 2.品牌自身组织展览传播 |
| 九、如何管理价值——B2B品牌管理 |
| （一）品牌管理的理论研究 |
| （二）B2B品牌资产管理 |
| 1.B2B品牌知名度管理 |
| 2. B2B品牌认知质量管理 |
| 3.B2B品牌联想管理 |
| 4.B2B品牌忠诚度管理 |
| （三）B2B品牌组合管理 |
| 1.B2B品牌组合管理的主要内容 |
| 2.有效的利用B2B公司品牌 |
| （四）B2B品牌长期管理 |
| 1.B2B品牌审计 |
| 2.强化B2B品牌 |
| 3.激活B2B品牌 |
| 4.B2B品牌全球化 |
| 十、B2B品牌形象建构传播的案例分析 |
| （一）Intel的品牌案例 |
| 1.Intel的发展与困境 |
| 2.明确Intel的品类定位 |
| 3.Intel品牌的全方位传播 |
| 4.Intel品牌的组合管理 |
| （二）锦湖日丽的品牌案例 |
| 1.锦湖日丽的竞争状况 |
| 2.锦湖日丽的品牌定位 |
| 3.锦湖日丽的运营配称 |
| 4.锦湖日丽的品牌化成果 |
| 结论：B2B品牌形象构建的五个基点 |
| （一）B2B品牌市场基础是小众化 |
| （二）B2B品牌是偏理性的价值观念 |
| （三）B2B品牌传播更为全面化 |
| （四）B2B更注重公司品牌而非产品品牌 |
| （五）B2B品牌形象是价值系统的构建 |
| 参考文献 |
| 发表论文 |
| 致谢 |
（5）品牌原型研究 ——以电视广告为例（论文提纲范文）
| 中文摘要 |
| Abstract |
| 中文文摘 |
| 绪论 |
| 第一节 论题背景 |
| 第二节 文献综述 |
| 第三节 研究范围、方法与基本框架 |
| 第四节 价值与创新 |
| 第一章 品牌与原型 |
| 第一节 产品、商品与广告 |
| 第二节 广告发展新趋势 |
| 第三节 品牌与品牌原型 |
| 第二章 电视广告中的品牌原型 |
| 第一节 品牌原型价值探讨 |
| 第二节 品牌原型之源 |
| 第三节 探寻中国品牌原型 |
| 第三章 原型作为品牌的表征 |
| 第一节 表征：原型的存在方式 |
| 第二节 原型在品牌中的呈现 |
| 第四章 品牌原型的类型 |
| 第一节 人物原型 |
| 第二节 叙事原型 |
| 第三节 意象原型 |
| 第四节 象征符号原型与仪式原型 |
| 第五章 原型植入：策略与问题 |
| 第一节 决定品牌原型差异的因素 |
| 第二节 影响品牌原型效果的因素 |
| 第三节 品牌原型应用策略 |
| 第四节 品牌原型理论反思 |
| 第六章 结论 |
| 附录1 70条测试广告具体分布 |
| 附录2 70个样本品牌人格测试结果 |
| 附录3 70个样本品牌人格词汇分析表 |
| 参考文献 |
| 攻读学位期间承担的科研任务与主要成果 |
| 致谢 |
| 个人简历 |
（6）美国艺术博物馆与企业合作研究 ——以惠特尼美国艺术博物馆（1970年代-1990年代）为例（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 绪论 |
| 第一章 美国艺术博物馆与企业合作的发展概况 |
| 第一节 1970年代-1990年代美国社会时代背景 |
| 第二节 艺术博物馆的发展及新需求 |
| 第三节 美国企业与艺术博物馆合作阶段的演变 |
| 第二章 惠特尼美国艺术博物馆(1970-1990年代)与企业合作的案例研究 |
| 第一节 惠特尼美国艺术博物馆历史概况 |
| 第二节 1970年代、1980年代惠特尼美国艺术博物馆与企业合作的案例研究 |
| 第三节 1990年代惠特尼美国艺术博物馆与企业合作的案例研究 |
| 第三章 惠特尼美国艺术博物馆与企业合作现状及对中国的启示 |
| 第一节 惠特尼美国艺术博物馆与企业合作现状 |
| 第二节 对中国的启示 |
| 结论 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 致谢 |
（7）中国企业品牌国际化传播研究（论文提纲范文）
| 本论文创新点 |
| 摘要 |
| Abstract |
| 1 绪论 |
| 1.1 选题缘由及研究意义 |
| 1.1.1 问题的提出 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 文献综述 |
| 1.2.1 依照时间脉络的品牌研究的发展与演进 |
| 1.2.2 依照内容划分的品牌理论的分析维度 |
| 1.2.3 品牌国际化传播相关研究综述 |
| 1.3 关键概念界定 |
| 1.3.1 中国企业 |
| 1.3.2 品牌国际化 |
| 1.3.3 国际化传播 |
| 1.4 研究思路和方法 |
| 1.4.1 研究的总体思路 |
| 1.4.2 论文的研究方法 |
| 2 中国企业品牌国际化传播的历程 |
| 2.1 经济全球化与中国企业品牌国际化 |
| 2.1.1 经济全球化及其特征 |
| 2.1.2 经济全球化的市场竞争是品牌竞争 |
| 2.1.3 品牌国际化是国家发展的必由之路 |
| 2.2 中国企业品牌国际化传播的历时性分析 |
| 2.2.1 1984-1994,中国企业品牌前国际化传播时期 |
| 2.2.2 1995-2001,中国企业品牌国际化传播酝酿期 |
| 2.2.3 2002-2008,中国企业品牌国际化传播试水期 |
| 2.2.4 2009今,中国企业品牌国际化传播融入期 |
| 本章小结 |
| 3 中国企业品牌国际化传播的现状及问题 |
| 3.1 品牌国际化传播的现状 |
| 3.1.1 品牌国际化传播初见成效 |
| 3.1.2 品牌国际竞争力困境依然凸显 |
| 3.2 品牌国际化传播的具体问题及表现 |
| 3.2.1 品牌营销意识普遍不足,缺乏有效的海外市场推广 |
| 3.2.2 品牌推广可持续性、系统性差,品牌打造亟需战略思维 |
| 3.2.3 品牌核心价值模糊,不善于通过品牌来实现差异化 |
| 3.2.4 品牌缺乏国际化沟通视野,难以与利益相关者达成价值认同 |
| 本章小结 |
| 4 制约中国企业品牌国际化传播的影响因素分析 |
| 4.1 微观层次分析：中国企业自身基础能力体系制约 |
| 4.1.1 品牌战略短视,缺乏长远规划与管理能力 |
| 4.1.2 人文环境浮躁,缺乏形成崇尚创新的文化氛围 |
| 4.1.3 国际化运作经验匮乏,跨文化管理无策 |
| 4.1.4 国际化传播经验不足,在地化传播能力薄弱 |
| 4.2 中观层次分析：政府政策及国家形象环境支撑体系制约 |
| 4.2.1 国家尚未形成促进自主品牌发展的完善制度体系 |
| 4.2.2 国家品牌形象背书障碍及我国对外形象传播能力的制约 |
| 4.3 宏观层次分析：国际社会品牌竞争体系制约 |
| 4.3.1 制度差异及国家利益冲突 |
| 4.3.2 文化差异与文化障碍 |
| 本章小结 |
| 5 提升中国企业品牌国际化传播效果的路径分析 |
| 5.1 构建扎实的基础能力体系：中国企业的升级换代与竞争力提升 |
| 5.1.1 建立清晰高效的品牌战略规划和管理机制 |
| 5.1.2 从追求降低生产成本转向自主创新战略 |
| 5.1.3. 加强国际化人才建设,提升跨文化管理运作水平 |
| 5.1.4 国际化经营战略先行,全面提升风险管理能力 |
| 5.2 营造健康有利的环境支撑体系：国家政策体系完善与新国家形象的构建 |
| 5.2.1 改进政府职能,为世界级品牌的发展提供有力支持 |
| 5.2.2 提升国家品牌形象,构筑国家品牌软实力 |
| 5.3 构造高效的品牌国际化传播体系：国际化传播理念重建与传播能力提升 |
| 5.3.1 战略性运筹,确定全球品牌决策 |
| 5.3.2 策略性分析,确立品牌价值与国际化识别系统 |
| 5.3.3 本土化营销,创建品牌国际化沟通方式 |
| 5.3.4 整合传播,构筑国际化品牌认同 |
| 本章小结 |
| 6 结语 中国呼唤世界级品牌的诞生 |
| 参考文献 |
| 攻博期间发表的与学位论文相关的科研成果目录 |
| 后记 |
（8）基于生态位理论的城镇品牌价值链构建研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 1 绪论 |
| 1.1 研究背景与问题的提出 |
| 1.1.1 快速城镇化导致城镇品牌化 |
| 1.1.2 城镇化重“量”到重“质”的转变 |
| 1.1.3 小城镇品牌发展的战略时机成熟 |
| 1.1.4 理论研究严重滞后于实践需要 |
| 1.1.5 地点品牌崛起,地点品牌竞争成为国际大趋势 |
| 1.2 研究意义 |
| 1.2.1 理论意义 |
| 1.2.2 实际应用价值 |
| 1.3 相关概念界定 |
| 1.3.1 城镇 |
| 1.3.2 城镇品牌价值链 |
| 1.4 研究方法与路径 |
| 1.4.1 学术构想与思路 |
| 1.4.2 拟解决的关键技术或问题 |
| 1.4.3 研究方法 |
| 1.4.4 所阅文献的查阅范围及手段 |
| 1.4.5 技术路径 |
| 1.5 研究的主要内容 |
| 1.6 结构安排 |
| 1.7 本章小结 |
| 2 文献综述 |
| 2.1 城镇品牌研究综述 |
| 2.1.1 品牌研究综述 |
| 2.1.2 地方品牌与城市品牌研究综述 |
| 2.1.3 城镇品牌研究综述 |
| 2.1.4 低碳城镇品牌研究的提出 |
| 2.2 品牌价值链研究综述 |
| 2.2.1 国外研究综述 |
| 2.2.2 国内研究综述 |
| 2.3 品牌生态位研究综述 |
| 2.3.1 生态位 |
| 2.3.2 品牌生态位 |
| 2.3.3 城镇品牌生态位 |
| 2.3.4 本部分的总结评述 |
| 2.4 本章小结 |
| 3 相关基础理论 |
| 3.1 城镇品牌发展背景理论 |
| 3.1.1 增长极理论 |
| 3.1.2 集聚理论 |
| 3.1.3 城市化理论 |
| 3.1.4 区域比较优势理论 |
| 3.1.5 循环积累因果理论 |
| 3.2 品牌成长理论 |
| 3.2.1 品牌研究领域发展动态与趋势 |
| 3.2.2 品牌生命周期理论 |
| 3.2.3 品牌成长路径与测度理论 |
| 3.3 品牌生态位理论 |
| 3.3.1 生态位基本理论 |
| 3.3.2 品牌生态位理论 |
| 3.4 品牌价值链理论 |
| 3.4.1 波特价值链理论 |
| 3.4.2 品牌价值链理论模型 |
| 3.5 城镇品牌生态价值链理论 |
| 3.5.1 城镇品牌生态价值链概念提炼 |
| 3.5.2 城镇品牌生态价值链理论框架 |
| 3.6 本章小结 |
| 4 我国城镇品牌发展态势分析 |
| 4.1 纵向时序视角下的城镇品牌 |
| 4.1.1 城镇无品牌时期初期 |
| 4.1.2 城镇无品牌时期中期 |
| 4.1.3 城镇无品牌时期后期 |
| 4.1.4 城镇品牌化初期 |
| 4.2 城镇发展现状与问题 |
| 4.2.1 城镇发展现状 |
| 4.2.2 城镇发展中存在的问题 |
| 4.2.3 城镇现有模式归纳 |
| 4.3 城镇品牌发展态势分析 |
| 4.3.1 城镇品牌生态位重叠与职能重构 |
| 4.3.2 城镇品牌塑造倚重资源位忽视市场位 |
| 4.3.3 定位导向偏差 |
| 4.3.4 城镇品牌价值链条表现为断链或不均衡链 |
| 4.4 当前城镇品牌典型模式的生态位透视 |
| 4.4.1 资源观决定资源位 |
| 4.4.2 资源位独特 |
| 4.4.3 趋势也是资源 |
| 4.4.4 创造市场资源并拓展生态位 |
| 4.5 本章小结 |
| 5 城镇品牌生态位优化机理与测量模型构建 |
| 5.1 城镇品牌生态位优化机理 |
| 5.1.1 城镇品牌生态因子分析 |
| 5.1.2 城镇品牌生态因子作用机理与生态位优化模型 |
| 5.2 城镇品牌生态位测量与评估 |
| 5.2.1 城镇品牌成长的综合视角测度 |
| 5.2.2 城镇品牌成长的生态位视角测度 |
| 5.3 本章小结 |
| 6 城镇品牌生态位优化策略与管理要点 |
| 6.1 城镇品牌生态位优化策略 |
| 6.1.1 城镇品牌初创期的生态位构建重在生境选择 |
| 6.1.2 城镇品牌成长期的生态位构建重在适宜度的不断优化 |
| 6.1.3 城镇品牌成孰期以后的生态位构建重在协同进化格局的构建 |
| 6.1.4 食物链角度诊视与城镇品牌长寿基因培植 |
| 6.1.5 城镇品牌复合生态位与复杂适应系统理论(CAS) |
| 6.2 城镇品牌管理要点与几点建议 |
| 6.2.1 城镇品牌生态位中的主体、资源、市场再定位 |
| 6.2.2 城镇品牌价值链再造 |
| 6.2.3 “木桶原理”与限制因子问题防范(危机预防：断链危险的防范) |
| 6.2.4 “木桶原理逆定理”与关键优势控制因子问题的解决 |
| 6.2.5 建议推行“慢城”典型示范试点 |
| 6.2.6 借鉴美国小城镇成功的秘诀 |
| 6.3 本章小结 |
| 7 城镇品牌生态价值链构建核心与流程 |
| 7.1 当前城镇品牌价值链构建的核心—低碳 |
| 7.2 城镇品牌生态价值链的构建流程 |
| 7.3 生态位视角的城镇品牌定位 |
| 7.3.1 主体要素梳理 |
| 7.3.2 定位准备--SWOT分析 |
| 7.3.3 品牌生态位适宜度确定 |
| 7.4 城镇品牌产品设计--以低碳城镇品牌为例 |
| 7.4.1 低碳城镇产品 |
| 7.4.2 城镇功能性产品 |
| 7.4.3 城镇内部品牌产品 |
| 7.5 本章小结 |
| 8 城镇品牌价值实现与价值链构建 |
| 8.1 城镇品牌聚合传播 |
| 8.1.1 城镇品牌整合营销传播 |
| 8.1.2 城镇品牌传播的“USP” |
| 8.1.3 城镇品牌色彩整合与色彩营销传播 |
| 8.1.4 创新扩散模型在城镇品牌传播中的应用 |
| 8.2 品牌体验与价值实现 |
| 8.2.1 体验经济时代到来 |
| 8.2.2 顾客满意 |
| 8.2.3 城镇顾客让渡价值 |
| 8.2.4 价值实现 |
| 8.3 城镇品牌生态价值链构建模型—以低碳城镇为例 |
| 8.3.1 主题—低碳 |
| 8.3.2 主体 |
| 8.3.3 本体 |
| 8.3.4 载体 |
| 8.3.5 路径 |
| 8.3.6 客体 |
| 8.3.7 价值体验 |
| 8.3.8 价值流动 |
| 8.4 本章小结 |
| 9 山东近郊城镇品牌生态价值链研究 |
| 9.1 山东近郊城镇品牌生态价值链分析 |
| 9.1.1 山东城镇发展现状与问题 |
| 9.1.2 山东近郊城镇品牌生态位分析---以个案为例 |
| 9.1.3 山东近郊城镇品牌生态价值链分析---以个案为例 |
| 9.2 个案比较分析与对策建议 |
| 9.2.1 个案比较分析 |
| 9.2.2 对策建议 |
| 9.3 本章小结 |
| 10 总结与展望 |
| 10.1 结论与创新点 |
| 10.1.1 研究的结论 |
| 10.1.2 研究的创新 |
| 10.2 研究局限性与未来研究展望 |
| 10.2.1 研究局限性 |
| 10.2.2 未来研究展望 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 致谢 |
| 个人简历 |
| 学术成果目录 |
（9）好主人宠物食品公司的品牌定位与品牌推广策略分析（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第一章 绪论 |
| 第一节 研究背景 |
| 一、宠物食品的定义 |
| 二、宠物食品的分类 |
| 三、世界宠物食品市场现状简述 |
| 四、中国宠物食品行业状况以及存在问题 |
| 第二节 研究的目的及意义 |
| 一、研究的目的 |
| 二、研究的意义 |
| 第三节 研究的方法及思路 |
| 一、研究的方法 |
| 二、研究的思路 |
| 第二章 好主人公司的概况及品牌状况 |
| 第一节 好主人公司概况 |
| 一、公司发展史 |
| 二、公司管理模式 |
| 三、公司经营状况 |
| 第二节 好主人公司现有品牌状况 |
| 一、现有品牌结构 |
| 二、产品线 |
| 三、2009年公司市场销量结构状况 |
| 第三节 好主人品牌管理中存在的问题 |
| 一、品牌战略定位问题 |
| 二、品牌定位不清晰 |
| 三、传播及渠道问题 |
| 四、品质问题 |
| 五、管理模式问题 |
| 第三章 好主人公司品牌营销机会分析 |
| 第一节 好主人公司宏观环境分析 |
| 一、人口统计环境 |
| 二、经济环境 |
| 三、社会文化环境 |
| 四、政策环境 |
| 五、技术环境 |
| 第二节 好主人公司微观环境分析 |
| 一、竞争品牌分析 |
| 二、渠道与经营者分析 |
| 三、消费者分析 |
| 第三节 好主人公司品牌营销机会分析 |
| 一、优势(Strength) |
| 二、劣势(Weakness) |
| 三、机会(Opportunity) |
| 四、威胁(Threat) |
| 第四章 好主人公司品牌定位的实施 |
| 第一节 宠物食品行业的品牌营销 |
| 一、品牌的定义 |
| 二、品牌的作用 |
| 三、品牌营销管理理论 |
| 四、宠物食品行业的品牌营销状况 |
| 第二节 好主人公司品牌定位 |
| 一、品牌定位的概念 |
| 二、品牌定位方法 |
| 三、细分好主人公司市场环境 |
| 四、选择品牌目标市场 |
| 五、好主人公司品牌战略与品牌架构的重新定位 |
| 六、好主人公司各品牌定位具体策略 |
| 第五章 好主人公司品牌推广 |
| 第一节 品牌推广理论 |
| 第二节 好主人公司CIS系统的调整 |
| 一、全新定位MI企业理念识别系统 |
| 二、VI基础优化 |
| 三、VI应用系统的完善 |
| 四、BI企业行为识别系统 |
| 第三节 好主人品牌的推广实施 |
| 一、品牌推广的总体规划 |
| 二、品牌推广的具体措施 |
| 第四节 好主人公司品牌推广中遇到的问题 |
| 一、传播费用的问题 |
| 二、机构与人员 |
| 三、内部冲突 |
| 第六章 结论和建议 |
| 第一节 结论 |
| 一、实施多品牌战略要有基础条件与系统性 |
| 二、品牌定位要清晰 |
| 三、品牌推广要聚焦 |
| 四、营销策略要有重点 |
| 五、品牌基础是品质 |
| 第二节 差异化传播与品牌延伸的建议 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（10）企业公益营销行为分析（论文提纲范文）
| 中文摘要 |
| Abstract |
| 引言 |
| 一、研究综述 |
| (一) 选题价值 |
| (二) 文献综述 |
| (三) 研究方法 |
| 二、公益营销的产生及作用 |
| (一) 公益营销的产生 |
| 1. 公益营销的定义 |
| 2. 公益营销的界定 |
| 3. 公益营销主体分析和主体地位分析 |
| 4. 公益营销的要素分析 |
| (二) 公益营销与公共关系及公益活动的联系与区别 |
| (三) 公益营销的作用 |
| 1. 体现出企业的社会责任感 |
| 2. 增强员工的企业荣誉感，调动员工的积极性 |
| 3. 拉近与消费者的距离，形成“月晕效应” |
| 4. 提高企业品牌知名度和美誉度 |
| 5. 创造社会财富，帮助弱势群体，获得政府支持 |
| 6. 吸引更多投资 |
| 三、我国公益营销的发展现状以及存在的问题 |
| (一) 发展现状 |
| 1. 思想意识不到位 |
| 2. 公益措施不得要领 |
| 3. 实践研究逐步加强 |
| (二) 公益营销中主要存在的问题 |
| 1. 追求即得利益，以公益之名行促销之实 |
| 2. 随意性操作，未能获得预期效益 |
| 3. 以媒介为核心，企业被动地参与 |
| 4. 有机跟进不完善，引起消费者质疑“动机不良” |
| 5. 企业战略意图不明确，喜欢“跟风 |
| 6. 缺少与消费者和受助者的沟通与互动 |
| 四、探索公益营销中问题解决途径 |
| (一) 确立企业核心制 |
| 1. 企业核心制的含义 |
| 2. 企业核心制的益处 |
| (二) 建立完善的公益营销战略体系 |
| 1. 围绕企业品牌的核心理念 |
| 2. 立足于长期的战略规划 |
| 3. 开展整合营销，促进公益营销 |
| (三) 重视“跟进服务”工作 |
| 1、“跟进服务”的阐述 |
| 2、“跟进服务”的作用 |
| (四) 加强与受惠群体的互动 |
| 1. 受惠群体的认知度分析 |
| 2. 加强沟通与交流，培养忠诚潜在客户 |
| (五) 公益营销模式的创新 |
| 1. 从内容要素入手进行创新 |
| 2. 转变公益主角 |
| 五、危机性公益营销的两面性分析 |
| (一) 危机性公益营销的定义 |
| (二) 公益营销与化解危机的关系 |
| 1. 日常性公益营销有助于化解危机 |
| 2. 危机性公益营销是把双刃剑 |
| (三) 公益营销不代表企业的基本社会责任 |
| 六、公共危机期间公益营销的注意事项 |
| (一) 企业在公共危机中不能缺位 |
| (二) 企业开展公益营销的注意事项 |
| 1. 规避风险——政府风险和消费者风险 |
| 2. 企业公益营销应以责任为重 |
| 3. 关注危机和重建，选择长线宣传策略 |
| 4. 履行企业文化理念 |
| 结语 |
| 注释 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
四、营销大师科特勒:危险的海尔（论文参考文献）
- [1]A公司客户关系管理研究[D]. 解宇宁. 北京交通大学, 2020(04)
- [2]传统文化资源激活品牌构建研究[D]. 闵洁. 上海戏剧学院, 2019(10)
- [3]外国品牌在华延伸稀释效应研究[D]. 郭静. 中南财经政法大学, 2019(09)
- [4]B2B品牌形象建构与传播研究[D]. 范定希. 上海大学, 2017(02)
- [5]品牌原型研究 ——以电视广告为例[D]. 叶凤琴. 福建师范大学, 2015(04)
- [6]美国艺术博物馆与企业合作研究 ——以惠特尼美国艺术博物馆（1970年代-1990年代）为例[D]. 牟衍霖. 中央美术学院, 2014(08)
- [7]中国企业品牌国际化传播研究[D]. 赵寰. 武汉大学, 2013(01)
- [8]基于生态位理论的城镇品牌价值链构建研究[D]. 于树青. 中国海洋大学, 2012(03)
- [9]好主人宠物食品公司的品牌定位与品牌推广策略分析[D]. 李加瑜. 西南财经大学, 2010(07)
- [10]企业公益营销行为分析[D]. 韩有福. 河南大学, 2009(05)