一、《互联网品牌策略》（论文文献综述）
魏四辉[1]（2021）在《“丰众”电动牙刷头互联网渠道管理策略优化研究》文中认为伴随“大健康”理念的逐渐普及,人们对口腔健康关注增加。电动牙刷作为口腔护理产品的主流,在国内外市场的渗透率不断攀升。丰众口腔科技（深圳）有限公司（以下简称“丰众”）是一家专注于电动牙刷头及周边产品的创新型中小企业,集研发、设计、生产、销售于一体。经过两年多的发展,丰众已经从企业的初创期逐渐步入到发展期。在过去的两年多时间里,丰众一直致力于拓展产品的互联网渠道,然而在建设互联网渠道的过程中发现了不少问题和难点。因此,论文的核心研究主题定位于对丰众电动牙刷头互联网渠道管理策略的优化研究。论文分为六章。首先,通过文献研究构建论文的理论基础和研究框架。其次通过渠道环境分析、缺口分析、效率分析,梳理出影响丰众电动牙刷头渠道管理活动的限制因素,找出渠道管理存在的问题并归因,为渠道管理优化奠定基础。紧接着,论文通过问卷调查,明确丰众电动牙刷头的目标市场并确定营销战略,为营销渠道管理优化提供依据。然后,结合渠道环境和企业实际情况,论文在渠道结构、渠道组织、渠道激励、渠道控制、渠道成本、渠道服务等六个方面提出丰众电动牙刷头互联网渠道管理的优化策略。最后,论文从目标客户定位及产品定位、渠道结构、渠道行为等方面提出优化策略的实施计划,并从团队、供应链整合、渠道费用精准投放等角度提出优化策略的保障措施。相较于传统营销渠道管理,对互联网渠道管理的理论和实践还处于起步阶段。论文的研究成果不仅能实际解决丰众互联网渠道管理优化的核心问题,也能进一步丰富互联网渠道管理的理论与实践,并为其他行业或企业的互联网渠道管理提供应用借鉴价值。
王辰[2]（2020）在《网络消费文化下的“番茄日记”品牌形象设计研究》文中进行了进一步梳理现如今,随着互联网技术的成熟,许多品牌的传统经营模式受到冲击,也随之改变着消费的方式。面对互联网大范围的普及,多媒体设备的更新换代,催生出了许多区别于传统品牌的线上品牌,蔬菜及水果等生活中的生鲜类产品也可以通过网络平台进行购买,并且网络购物的方式伴随着时代的特性已经成为了一种消费文化。本文从网络消费文化的视阈出发,论述了互联网品牌形象设计的策略与设计原则,在表现形式与发展模式上区别于传统品牌形象设计,以地方扶贫蔬菜中的番茄为例,以“番茄日记”品牌创建为实际项目,对网络品牌除了提升品牌产品的质量外,如何对品牌形象进行多维度的宣传推广、如何为消费者提供良好的品牌体验、如何在同样的蔬菜农产品品牌中实现差异化、如何实现品牌包装的个性、实用性、审美性、可持续发展性进行了系统研究。论文分为五个部分展开。第一部分阐述了国内外网络消费文化相关理论的研究现状,通过归纳总结为本文的设计实践指明研究方向,提供理论依据与实践经验。第二部分,通过对消费文化与消费主义进行区分并对消费文化的相关理论进行概述后,分析成功的互联网品牌形象设计案例,总结出可借鉴之处。第三部分,运用实地调研法对“番茄日记”蔬菜农产品进行实地调研分析,从品牌发展、销售市场、消费人群分析该品牌存在的问题。第四部分,将研究理论与实践相结合,通过相对应的设计案例进行佐证,最终得出网络消费文化下的“番茄日记”品牌形象设计的设计策略与设计原则。第五部分,掌握网络消费文化下品牌形象设计发展趋势,通过梳理网络消费文化下“番茄日记”品牌形象的设计理念、设计定位、元素提取,运用网络消费文化下的品牌形象设计原则,应用到“番茄日记”品牌形象设计实践当中。本文创新点在于选题以紧跟时代步伐的网络消费文化相关理论来指导线上品牌的品牌形象设计的实践,相较于传统线下品牌形象设计加入了网页设计与富有即时性的品牌互动,利用插画的形式将张家口地区的风土人情、文化传统作为元素运用到品牌包装中与品牌形象设计中,旨在凸显番茄的源产地特征,自此出发以区别与其他产地的番茄品牌视觉效果。通过对“番茄日记”品牌形象设计的深入研究,探索网络消费文化下线上品牌形象设计的推广方式,总结出设计策略与设计方法为网络消费文化下线上蔬菜农产品品牌形象设计提供实践依据,也为河北省张家口市崇礼区的番茄销售拓宽道路。
仇磊[3]（2020）在《基于用户体验的互联网品牌构建与设计研究》文中研究表明互联网品牌已经告别井喷式发展时期,逐渐趋于平稳。在这一阶段,用户的需求在不断变化,用户对品牌体验的要求也越来越高,互联网品牌要想在严峻的市场环境里实现长久的生存和发展,就必须打造符合消费者内心的理想品牌,给用户带来美好的品牌体验。而用户体验能够持续不断的为互联网品牌的发展注入活力,提升互联网品牌构建的成效,因此借助用户体验来构建互联网品牌变得越发重要。本文首先通过文献研究对用户体验相关理论进行梳理,总结整理了用户体验研究的主要内容,进而归纳出用户体验要素的初步框架。然后通过专家访谈法对用户体验要素的框架内容进行了定性的研究,丰富了用户体验要素的框架,得出了相对完整的用户体验要素框架。接着基于对现有的品牌构建模型的分析,提取出了品牌构建的要素,然后通过问卷调查法对提取出的品牌构建的要素进行定性、定量的分析,得出了互联网品牌构建的五个核心要素:品牌定位、品牌个性、品牌传播、品牌粘性和品牌评估。最终通过封闭式卡片分类法对用户体验要素和互联网品牌构建要素的相互关系进行了深入研究,得出了影响互联网品牌构建每一阶段的用户体验要素,据此笔者提出了基于用户体验的互联网品牌构建模型。通过对该模型的深入解析,得出了一些互联网品牌构建的策略,主要有互联网品牌的定位策略:痛点定位、多层次需求整合定位和虚拟场景构建定位;互联网品牌个性策略:通过品牌符号设计塑造品牌人格的外在形象、品牌故事设计使品牌人格更具有温度和网络舆情为品牌营造良好的社会评价环境;互联网品牌传播策略:优质的内容是品牌传播的基础、塑造良好的口碑实现由内到外的传播和设计热点话题传播;互联网品牌用户粘性增强策略:超出用户预期为目标用户带来惊喜、提升用户的情感体验激发情感共鸣和提升品牌的价值维度;互联网品牌评估策略:建立收集数据的多种渠道和科学管理互联网品牌的接触点。然后对提出的互联网品牌构建策略的具体实施步骤进行了详细的阐述。最后通过盒马鲜生这一互联网品牌对提出的基于用户体验的互联网品牌构建策略的有效性进行验证。此外该互联网品牌在发展过程中遇到了许多的问题与困扰,使得品牌构建成果并没有达到预期的效果,因此笔者根据提出的构建策略对该品牌的构建内容进行优化,提升盒马鲜生品牌构建的成效。
卢嘉欣[4]（2020）在《互联网品牌基因的生成与发展机制研究》文中提出随着信息技术的普及和快速发展,移动设备和电脑设备成为人们的必备生活物品,电子载体上涌现出一大批软件,由于发展速度快、成长时间短,互联网行业传递出了一种快消快长的信号。为了增长互联网产品的生长周期,稳固互联网企业的市场地位,品牌基因成为了着力点。本文旨在研究构建在互联网领域的品牌基因生成与发展机制模型,为中小企业提供如何在互联网浪潮下构建自身品牌基因并在激烈的竞争环境下维持基因延续和进化的方法论。研究思路发起于传统行业的品牌基因研究,尤其是汽车领域关于品牌基因的生成、表征以及继承进化都已有了较为成熟的理论指导体系。本文在此基础上,将研究对象拓展至互联网行业,将研究主体转换为互联网产品,主要产品形式是PC端的网站和移动端的软件、系统等,为该类产品的设计提供基因层的方法论指导。研究首先明确传统行业的显性和隐性基因形态表征及提取方法,将其嫁接到互联网产品设计中,通过问卷、访谈、spss数据分析等研究方法对基因的提取流程及方法进行再设计。由于显隐性基因之间存在相互生成,相互制约的影响机制,针对既有硬件产品布局又有软件产品布局,且自身暂无明确隐性基因策略的品牌来说,提取出其品牌基因的生成模型如下:基于硬件产品表现建立品牌基因原始形态库——抽象提取共性形态——生成显性品牌基因——融合意象评价作为约束——生成隐性品牌基因——指导软件产品的设计表现。针对已有明确隐性基因策略的品牌来说,提取出其品牌基因的生成模型如下:提取企业战略层要素——生成品牌隐性基因——约束指导产品设计表达——构建产品显性基因体系。在构建显性基因表达体系时,引用了 Alan Cooper提出的、经过多重市场验证后确认可行的软件产品设计开发流程作为基础,将软件产品分成战略层、范围层、结构层、框架层和表现层,分层次进行品牌基因原始形态库的构建,接着提取出抽象的共性形态,生成显性基因表征库。最终的研究成果是一个显隐性品牌基因的生成转换模型,以及具体落实到软件设计上的显隐性品牌基因映射库。在研究的最后,以小米为实例验证对象,从小米的硬件产品中提取出产品显性基因,融合小米自身的品牌定位和基因战略,从五个层次对小米的主要运营软件——“米家”进行验证,提取出米家的显性基因表征,并将其和小米硬件产品所体现的基因表现进行对照,发现具备相当程度的吻合性,证实小米公司的软硬件设计是遵循统一的品牌基因表达体系而进行的,但是也存在部分未吻合甚至偏离性较大的设计表达,可见软件产品的基因表达体系的完整度和系统性弱于硬件产品,这也为小米的进一步软件设计迭代提供了 一个主要修整方向。
殷万通[5]（2020）在《品牌基因在互联网产品设计中的表征研究》文中研究说明随着互联网的广泛普及,越来越多不同类型的互联网产品进入大众的生产生活,影响和改变着人们的行为和生活方式;同时互联网对企业的影响也日益增加,互联网宣传与推广方式成为企业传达品牌理念、彰显品牌形象的重要途径。但由于技术同质化、品牌差异化认知不足等原因,使得我国互联网产品设计越来越趋于“重功利性（可用性与易用性等）而轻享乐性（品牌与情感体验等）”等同质化倾向,这将严重影响企业品牌识别形象塑造以及消费者的情感体验质量。本研究首先通过文献调研以及和互联网从业人员的交流,总结整理了互联网产品、品牌基因和情感意象研究层面的主要内容,并对比较重要的内容展开论述和评价,获得了该研究领域相关的理论支持;然后以用户体验五层次要素理论为线索,通过头脑风暴和专家访谈的研究方法,对互联网产品的设计层级和影响因素进行了发散和归纳,并以此构建了互联网产品设计的层级要素框架;在此基础上,通过大量的案例分析,分别从互联网产品设计的战略层、范围层、结构层、操控层、表现层探究了品牌表征的形式与路径。在互联网产品品牌表征分析的基础上,提出了“语义基因”、“行为基因”和“外显基因”的互联网产品品牌基因表征层级,并依据品牌基因的表征层级和互联网产品设计要素进行了映射关系分析,从而构建了互联网产品品牌基因的表征框架。在此基础上,从应用的层面提出了互联网产品品牌基因表征框架的应用策略:语义基因的表现和提取、行为基因的确立和表达、外显基因的设计和评估,并总结了应用原则。最后,以小米品牌为例,对互联网产品品牌基因表征框架以及应用策略进行了实践。首先,通过桌面调研和用户访谈构建了小米品牌语义词汇库,并利用专家评估与权重计算提取了核心语义词汇作为小米的品牌语义基因;然后基于语义基因对小米的5款App进行了感性评估,得到这5款App与语义基因的贴合程度关系;在此基础上,分别对5款App的视觉层和行为层设计的特征要素进行拆解和提炼,并基于感性评估的结果分析了特征要素与语义基因的关联关系,为小米品牌产品的后续设计迭代提出建议。
范晨旭[6]（2020）在《互联网内容社区品牌延伸的影响因素及作用机理 ——基于小红书的案例研究》文中进行了进一步梳理流量是互联网行业最重要的资产,互联网内容社区需要将用户流量通过某些手段实现现金收益。在促进流量变现的方式上,很多品牌都选择品牌延伸策略。例如小红书从海淘内容社区发展出海淘电商平台,又从海淘内容社区发展为生活方式分享社区。目前学术研究更多关注传统产业的品牌延伸问题,较少关注互联网内容社区品牌,导致相关企业发展缺乏理论指导。此外,大多数研究将品牌延伸作为一个整体进行影响因素的探究,没有区分不同品牌延伸类型。因此,本研究聚焦于互联网内容社区品牌延伸的影响因素及作用机理。研究采用案例研究方法,探究互联网内容社区品牌品牌延伸的影响因素以及不同的品牌延伸类型中影响因素重要程度。针对研究问题,本文主要分为三部分。第一部分,基于理论文献的回顾分析,构建理论框架。第二部分,以小红书作为研究对象,通过案例研究方法和软件进行分析,探究互联网内容社区品牌不同品牌延伸类型中影响因素的重要程度。第三部分,根据研究结果提出结论。研究最终构建了互联网内容社区品牌品牌延伸影响因素模型,该模型包括4个层面,13个因素:母品牌层面包括母品牌感知质量、品牌定位和品牌信任;延伸产品层面包括产品架构和功能、产品体验和第三方保障;消费者层面包括产品感知契合度、品牌感知契合度、感知联结度和消费者知识和经验;外部环境层面包括竞争程度、市场机会和国家政策。对于互联网内容社区品牌水平品牌延伸,品牌信任、产品体验、第三方保障、市场机会和国家政策的影响较大;对于垂直品牌延伸,品牌信任、产品体验和消费者对产品感知契合度的影响程度较大。研究选择互联网内容社区品牌作为研究对象丰富了品牌延伸的研究,具有对象创新性。研究对水平和垂直品牌延伸的影响因素的重要程度进行了区分,对相关领域的研究进行了深入探讨,体现了理论创新性。研究结论对互联网内容社区品牌的实践也具有指导意义,帮助企业有针对性地谋划品牌延伸的相关举措。
金鑫[7]（2020）在《注意力经济背景下互联网品牌塑造研究》文中研究表明注意力经济背景下互联网行业迅猛发展,信息爆炸式的增长,人们的注意力开始逐渐被分散,如何能抓住用户的注意力就成为了互联网品牌的首要目标,在这样的时代背景变化中互联网品牌形象设计就面临了新的挑战。首先对注意力经济这一新的概念进行收集资料并加以阐述,因为它是只有在当下的互联网信息社会才形成的新的经济现象,针对这一时代背景下的互联网品牌的特点进行分析,尝试性总结和概括互联网品牌具备的特征。同时,用抽样调查的方法进行数据调研对注意力经济经济背景下的用户的行为习惯、年龄结构和职业结构等特征对用户进行全方位的进行分析,并根据这些社会标签对应的总结互联网用户的行为特征与心理变化。其次,收集大量的互联网品牌案例来来论证注意力经济背景下互联网品牌塑造的必要性,比如:互联网品牌形象需要通过可视化吸引用户注意力、科技进步引发设计观念的变化、视觉形象维护的必要性等等。对注意力经济时代中互联网品牌形象的阶段性改变进行理性系统的梳理,并对互联网品牌的特征加以归纳与总结。此外,在注意力经济背景下对互联网品牌提出了新的要求,在新的媒体环境下需要多元化;整合传播品牌;多种感官应用设计;交互性与即时性表现形式的创新。最后,对互联网品牌在注意力经济背景下的形象塑造提供一套可参照的设计方法与设计管理内容,阐述在注意力经济背景下如何通过标志图形、交互设计、颜色搭配、情感化设计和故事性设计等一系列的具体策略抓住用户的注意力,实现用户增长且转化为可量化的经济效益。注意力经济是由于互联网行业逐渐兴起信息化社会发展中新兴的概念。本论文对互联网品牌如何通过视觉形象设计与传播方法抓取用户的注意力进行理论研究与探讨。作者本人也通过此次研究与设计实践加深对互联网品牌形象塑造的理解。
周士琳[8]（2020）在《“互联网+”背景下吉茜大米面膜品牌推广策略研究》文中研究说明当下随着互联网时代的迅速崛起,互联网不仅无时无刻不渗透在我们的工作和生活方式中,在国家经济中也起着至关重要的作用。在2015年第十二届全国人民代表大会上,李克强提出了制定“互联网+”的行动计划,行动计划主要是将移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合,从而促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康发展,引导互联网企业拓展国际市场。因此互联网正冲击着国家经济发展,同时国家将发展互联网提升到了战略层面,进而对人们的生活方式、传统产业造成不同程度的巨大影响,对企业的品牌推广也带来了不少潜在的巨大挑战。与此同时,我国居民收入水平的提高,消费能力也得到提升,美容养生保健等消费品日益受到人们的欢迎。面膜在护肤品行业也在与日俱增的先前发展。在这个“互联网+”的大时代背景下,对于吉茜大米面膜企业来说也是自我向前发展难得的机遇与挑战,因此,在当今这个竞争激烈的环境中,将互联网带给我们的资源进行充分利用,根据吉茜大米面膜产品特征制定合理的品牌推广策略,加以促进企业自身品牌的发展,为企业品牌的建设奠定良好的基础。本文以“互联网+”背景下吉茜大米面膜品牌推广策略的问题展开研究,首先对国内外品牌推广及网络营销的有关文献进行了整理和分析,了解当前国内面膜品牌概况,并对品牌推广等相关概念进行界定,为吉茜大米面膜品牌推广策略的研究奠定了理论基础。其次对吉茜大米面膜品牌推广现状进行分析,并得出吉茜大米面膜品牌现有推广问题存在企业对“互联网+品牌推广”的重要性认识不足、现行推广方式与目标市场和市场定位脱节、推广方式与互联网融合性差等;根据吉茜大米面膜的市场定位面向消费者群体发放“吉茜大米面膜品牌推广”网络问卷调查,将调查结果的统计与吉茜大米面膜品牌推广中存在问题结合分析与总结,制定出加强企业“互联网+品牌推广”团队建设、加强品牌网络推广方式与推广对象的对应性、增加“互联网+短视频”品牌推广形式等在“互联网+”背景下吉茜大米面膜品牌的推广策略。本研究一方面旨在解决当前企业中切实存在的问题,并为其提供可借鉴的意义;另一方面,有助于促进我国打造稻米工业价值增值链和大米面膜品牌的自身发展,增强企业竞争的力同时,提高国家在护肤品行业中的国际竞争力。
孙卫新[9]（2020）在《KY药业互联网品牌传播策略研究》文中指出目前互联网经济已经成为社会经济的发展主流。根据中商产业研究院的相关研究显示,截止到2018年12月末,我国的数字经济总量已经达到31.3万亿元,占到全国GDP总量的34.78%。以互联网为平台和载体进行企业品牌的传播、营销,是传统产业企业生存和发展的必然选择。KY药业是国内大型现代中成药生产企业,本文对已有企业网络品牌营销的相关研究成果进行梳理,主要是“传统品牌营销理论”“互联网+”“网络品牌营销”“网络品牌营销渠道”等理论基础,以KY药业为研究对象,研究分析其开展网络品牌传播工作需要面对的内部情况和外部情况。目前该企业现代化生产水平较高、具有多元产品类型能够为市场进行多样化产品供应,但对网络领域的品牌传播工作缺乏足够重视。进而本文分析企业在网络品牌传播及网络品牌建设工作中存在的问题,主要是人才储备不足、企业的认识误区、营销模式需要创新等方面内容。最后提出KY药业未来品牌传播发展的对策建议,主要是:迎合当前社会经济的网络化发展需求,高度重视在互联网中的品牌建设,制定互联网中的品牌定位策略,构建内容生态传递品牌形象,拓展互联网下的品牌传播手段,整合全方位营销渠道,构建系统品牌建设和维护体系,建立互联网中品牌传播的评估与反馈体系,加强突发性危机事件预警机制,培养优秀互联网品牌传播团队,推动网络品牌建设工作的常态化,从而不断提高企业及产品品牌在网络空间的影响力,同时为企业的可持续发展提供互联网经济常态下的品牌营销经验。
肖厚霞[10]（2019）在《卡通形象在互联网品牌设计中的应用研究》文中进行了进一步梳理随着互联网的蓬勃发展以及互联网品牌之间同质化的激烈竞争,没有个性特点的品牌形象是不能够被大众喜爱的,而品牌忠实粉丝的数量就是衡量品牌价值的核心。品牌卡通形象的人格化特点和幽默个性的特征比较符合互联网时代下年轻用户娱乐化的生活意识形态,并能够减弱品牌传播中透漏出的商业性。所以需要深入研究卡通形象在互联网品牌设计中的应用来梳理出一套方法体系。本文主要通过资料收集法、文献研究法、案例分析法、总结归纳法进行研究。首先综述了卡通形象和互联网品牌的概念和特征以及影响互联网品牌卡通形象设计的因素;然后通过分析国内外品牌卡通形象的成功案例,总结出互联网品牌卡通形象的创意元素要具有传播性、热点性、故事情节性、用户投射性和独特专属性;再在设计与表现方面要提炼出超级符号化的简化图形,二维人性化的设计风格以及鲜明个性的动态设计;同时在互联网品牌卡通形象的推广方式上,要展现出轻量趣味性、参与体验性、商业合作性、场景化互动性的特点。最后结合理论与实践做出一套互联网潮牌的卡通形象设计及其创新应用,将其定位分析、设计思路以及设计过程完整梳理出来,最终呈现出一套完整的毕业设计成果,也为现在或将来的互联网品牌卡通形象设计和应用提供一些参考。
二、《互联网品牌策略》（论文开题报告）
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
三、《互联网品牌策略》（论文提纲范文）
（1）“丰众”电动牙刷头互联网渠道管理策略优化研究（论文提纲范文）
| 中文摘要 |
| Abstract |
| 第一章 前言 |
| 1.1 研究背景与核心问题 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 核心问题 |
| 1.2 研究内容与研究方法 |
| 1.2.1 研究内容 |
| 1.2.2 研究方法与工具 |
| 1.3 论文框架与技术路线 |
| 1.3.1 论文框架 |
| 1.3.2 技术路线 |
| 1.4 研究意义 |
| 第二章 基础理论与研究综述 |
| 2.1 基础理论 |
| 2.1.1 交易成本理论 |
| 2.1.2 渠道行为理论 |
| 2.1.3 5P4F理论 |
| 2.2 互联网渠道管理理论 |
| 2.2.1 内涵 |
| 2.2.2 特点 |
| 2.2.3 运行方式 |
| 2.2.4 管理内容 |
| 2.3 快消品互联网渠道管理的研究现状 |
| 2.3.1 快消品营销 |
| 2.3.2 快消品互联网渠道管理的研究概述 |
| 第三章 “丰众”电动牙刷头互联网渠道管理现状与问题 |
| 3.1 公司概述 |
| 3.1.1 发展简介 |
| 3.1.2 业务描述 |
| 3.2 渠道现状分析 |
| 3.2.1 渠道环境 |
| 3.2.2 渠道缺口 |
| 3.2.3 渠道效率 |
| 3.3 互联网渠道管理的重要现存问题 |
| 3.3.1 目标市场选择和定位的问题 |
| 3.3.2 渠道结构管理的问题 |
| 3.3.3 渠道行为管理的问题 |
| 3.3.4 渠道成本管理的问题 |
| 3.3.5 渠道服务管理的问题 |
| 第四章 “丰众”电动牙刷头互联网渠道管理策略优化 |
| 4.1 “丰众”的STP分析 |
| 4.1.1 目标市场选择的消费需求调查 |
| 4.1.2 目标市场选择和市场定位优化 |
| 4.1.3 营销战略的调整 |
| 4.2 互联网渠道管理优化策略 |
| 4.2.1 渠道结构优化策略 |
| 4.2.2 渠道组织优化策略 |
| 4.2.3 渠道激励优化策略 |
| 4.2.4 渠道控制优化策略 |
| 4.2.5 渠道成本降低优化策略 |
| 4.2.6 渠道服务优化策略 |
| 第五章 实施计划及保障 |
| 5.1 实施计划和重点 |
| 5.2 保障策略 |
| 5.2.1 加强团队建设 |
| 5.2.2 优化供应链 |
| 5.2.3 渠道费用精准投放 |
| 第六章 结论与展望 |
| 6.1 研究结论 |
| 6.2 研究不足 |
| 6.3 研究展望 |
| 参考文献 |
| 附录:“丰众”消费者调查问卷 |
| 致谢 |
（2）网络消费文化下的“番茄日记”品牌形象设计研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 国内外研究现状 |
| 1.2.1 国外研究现状 |
| 1.2.2 国内研究现状 |
| 1.3 研究目的与意义 |
| 1.3.1 研究目的 |
| 1.3.2 研究意义 |
| 1.4 研究方法与内容 |
| 1.4.1 研究方法 |
| 1.4.2 研究内容 |
| 1.5 研究框架 |
| 第二章 相关理论概述及案例分析 |
| 2.1 消费文化的相关理论概述 |
| 2.1.1 消费文化的含义及特征 |
| 2.1.2 消费文化的演变 |
| 2.1.3 消费文化与消费主义的区别 |
| 2.2 网络消费文化的相关概述 |
| 2.2.1 网络消费的崛起因素 |
| 2.2.2 网络消费文化的含义及实质 |
| 2.3 品牌形象设计的相关概念 |
| 2.3.1 品牌形象设计的概念 |
| 2.3.2 品牌形象设计的原则 |
| 2.3.3 互联网品牌的含义及特点 |
| 2.4 网络消费文化在互联网品牌形象设计中的基础研究 |
| 2.4.1 网络消费文化下互联网品牌的发展现状 |
| 2.4.2 网络消费文化对互联网品牌形象设计的影响 |
| 2.4.3 网络消费文化影响下互联网品牌形象设计的发展趋势 |
| 2.5 网络消费文化中的相关品牌形象设计案例分析 |
| 2.5.1 故宫淘宝的“贱萌”文化 |
| 2.5.2 三只松鼠的“松鼠”文化 |
| 2.6 本章小结 |
| 第三章 “番茄日记”品牌形象设计的相关调研分析 |
| 3.1 蔬菜市场的概述 |
| 3.2 “番茄日记”品牌蔬菜的现状分析 |
| 3.2.1 地理位置与气候条件 |
| 3.2.2 政策支持 |
| 3.2.3 品牌包装现状 |
| 3.2.4 “番茄日记”的市场现状 |
| 3.3 “番茄日记”市场调查分析 |
| 3.3.1 同类竞品分析 |
| 3.3.2 消费人群分析 |
| 3.4 本章小结 |
| 第四章 网络消费文化下品牌形象设计策略与原则 |
| 4.1 网络消费文化下的“番茄日记”品牌形象设计策略 |
| 4.1.1 掌握网络消费文化中品牌形象设计的设计策略 |
| 4.1.2 合理利用网络消费文化中的新媒体优势 |
| 4.2 网络消费文化下的“番茄日记”品牌形象设计原则 |
| 4.2.1 品牌形象设计的个性原则 |
| 4.2.2 品牌形象设计的需求化定位原则 |
| 4.3 本章小结 |
| 第五章 网络消费文化下“番茄日记”品牌形象设计实践 |
| 5.1 “番茄日记”品牌理念梳理及命名 |
| 5.1.1 “番茄日记”品牌梳理 |
| 5.1.2 “番茄日记”品牌命名 |
| 5.2 “番茄日记”品牌广告语设计 |
| 5.3 “番茄日记”品牌设计风格定位 |
| 5.4 “番茄日记”品牌形象设计基础元素设计 |
| 5.4.1 “番茄日记”品牌图形元素提炼 |
| 5.4.2 “番茄日记”品牌色彩元素提炼 |
| 5.4.3 “番茄日记”品牌文字元素提炼 |
| 5.5 “番茄日记”品牌标志设计 |
| 5.6 “番茄日记”品牌插画设计 |
| 5.7 “番茄日记”品牌包装设计实践 |
| 5.8 “番茄日记”品牌网络平台形象设计 |
| 5.9 “番茄日记”品牌衍生品设计过程分析 |
| 5.10 本章小结 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 致谢 |
| 攻读学位期间取得的成果 |
（3）基于用户体验的互联网品牌构建与设计研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 课题概述 |
| 1.2 课题研究背景 |
| 1.2.1 体验经济时代 |
| 1.2.2 品牌对互联网企业的价值 |
| 1.2.3 用户体验与互联网品牌 |
| 1.3 国内外研究现状 |
| 1.3.1 国内外用户体验研究现状 |
| 1.3.2 国内外品牌构建研究现状 |
| 1.4 研究目的和意义 |
| 1.4.1 研究目的 |
| 1.4.2 研究意义 |
| 1.5 研究方法 |
| 1.6 论文的创新点 |
| 1.7 研究的流程与框架 |
| 第二章 用户体验、品牌与品牌体验理论 |
| 2.1 用户体验理论 |
| 2.1.1 用户体验的定义 |
| 2.1.2 用户体验的内容 |
| 2.1.3 用户体验的评估 |
| 2.2 品牌 |
| 2.2.1 品牌的定义 |
| 2.2.2 品牌要素的构成 |
| 2.2.3 品牌构建的内涵 |
| 2.2.4 品牌构建的模型 |
| 2.3 品牌体验理论 |
| 2.3.1 品牌体验的内涵 |
| 2.3.2 品牌体验的维度 |
| 2.3.3 品牌体验的测量与评估 |
| 2.4 本章小结 |
| 第三章 互联网品牌构建与用户体验的关联 |
| 3.1 互联网品牌现状分析 |
| 3.1.1 互联网品牌的定义 |
| 3.1.2 互联网品牌的分类 |
| 3.1.3 互联网品牌的特征 |
| 3.1.4 互联网品牌的发展趋势 |
| 3.2 用户体验要素定性研究 |
| 3.2.1 用户体验要素预整理 |
| 3.2.2 研究的目的和方法 |
| 3.2.3 用户体验要素的专家访谈调研 |
| 3.2.4 用户体验要素的访谈调研结果整理 |
| 3.3 互联网品牌构建要素定性与定量研究 |
| 3.3.1 研究的目的和方法 |
| 3.3.2 互联网品牌构建要素问卷调研的设计与实施 |
| 3.3.3 互联网品牌构建要素问卷调研的整理与分析 |
| 3.4 用户体验要素与互联网品牌构建要素的关联性研究 |
| 3.4.1 研究的目的和方法 |
| 3.4.2 研究的具体实施 |
| 3.4.3 研究结果的整理 |
| 3.5 本章小节 |
| 第四章 基于用户体验的互联网品牌构建与设计策略研究 |
| 4.1 基于用户体验的互联网品牌构建与设计原则 |
| 4.2 互联网品牌定位 |
| 4.2.1 痛点定位 |
| 4.2.2 多层次需求整合定位 |
| 4.2.3 虚拟场景构建定位 |
| 4.3 互联网品牌个性的塑造 |
| 4.3.1 品牌符号设计塑造品牌人格的外在形象 |
| 4.3.2 品牌故事设计使品牌人格更具有温度 |
| 4.3.3 网络舆情为品牌营造良好的社会评价环境 |
| 4.4 互联网品牌传播 |
| 4.4.1 优质的内容是品牌传播的基础 |
| 4.4.2 塑造良好口碑实现由内到外的传播 |
| 4.4.3 设计热点话题引爆品牌 |
| 4.5 互联网品牌用户粘性增强 |
| 4.5.1 超预期为用户创造惊喜 |
| 4.5.2 增强用户的情感体验,激发用户情感共鸣 |
| 4.5.3 丰富品牌的价值层次,实现品牌价值多元化 |
| 4.6 互联网品牌评估 |
| 4.6.1 建立收集数据的多种渠道 |
| 4.6.2 科学管理互联网品牌接触点 |
| 4.7 本章小结 |
| 第五章 基于用户体验的互联网品牌构建与设计策略验证 |
| 5.1 盒马鲜生的品牌定位 |
| 5.1.1 解决用户和行业痛点实现品牌定位 |
| 5.1.2 整合用户多层次需求实现品牌定位的升级 |
| 5.1.3 构建美好生活社区场景实现品牌定位 |
| 5.2 盒马鲜生的品牌个性 |
| 5.2.1 品牌符号设计传达品牌个性 |
| 5.2.2 品牌故事设计塑造品牌个性 |
| 5.2.3 通过舆情平台改善品牌的社会评价环境 |
| 5.3 盒马鲜生的品牌传播 |
| 5.3.1 优质的内容为品牌传播提供保障 |
| 5.3.2 通过线下体验店创造良好的品牌口碑 |
| 5.3.3 设计热点话题引爆品牌 |
| 5.4 盒马鲜生的品牌用户粘性增强 |
| 5.4.1 超预期为用户创造惊喜 |
| 5.4.2 增强用户的情感体验,激发用户情感共鸣 |
| 5.4.3 丰富品牌的价值层次,实现品牌的价值多元化 |
| 5.5 盒马鲜生的品牌评估 |
| 5.5.1 建立收集数据的多种渠道 |
| 5.5.2 科学管理互联网品牌接触点 |
| 5.6 本章小结 |
| 总结与展望 |
| 主要结论 |
| 未来展望 |
| 致谢 |
| 参考文献 |
| 附录一: 论文中图片和表格来源索引 |
| 附录二: 用户体验要素专家调研访谈提纲 |
| 附录三: 品牌构建要素重要性调研问卷 |
| 附录四: 作者在攻读硕士期间发表的论文及实践活动 |
（4）互联网品牌基因的生成与发展机制研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 课题研究背景 |
| 1.2 课题相关概念简析 |
| 1.2.1 品牌基因 |
| 1.2.2 互联网品牌 |
| 1.2.3 基因生成设计 |
| 1.3 国内外研究现状综述 |
| 1.3.1 品牌基因研究现状 |
| 1.3.2 互联网品牌研究现状 |
| 1.3.3 生成设计研究现状 |
| 1.4 研究目的及意义 |
| 1.4.1 研究目的 |
| 1.4.2 研究意义 |
| 1.5 研究思路及方法 |
| 1.5.1 研究范围界定 |
| 1.5.2 研究思路及整体架构 |
| 1.5.3 研究方法 |
| 1.6 研究创新点与难点 |
| 第二章 传统企业的品牌基因生成及进化机制 |
| 2.1 基因学相关理论基础架构 |
| 2.1.1 生物学基因理论基础模型 |
| 2.1.2 营销学品牌理论概念模型 |
| 2.1.3 设计学传统企业品牌基因模型组成 |
| 2.2 设计情境下产品隐性基因生成方法 |
| 2.2.1 传统品牌产品隐性基因特征 |
| 2.2.2 隐性基因的提取方法设计 |
| 2.3 设计情境下产品显性基因生成方法 |
| 2.3.1 传统品牌产品的显性基因表征 |
| 2.3.2 传统品牌产品显性基因特征 |
| 2.3.3 显性基因的提取方法设计 |
| 2.4 设计情境下品牌基因进化机制 |
| 2.4.1 品牌基因的进化路径 |
| 2.4.2 品牌进化的动力机制 |
| 2.4.3 苹果IOS系统基因进化历程分析 |
| 2.5 本章小结 |
| 第三章 互联网产品品牌基因的形态表达体系 |
| 3.1 互联网品牌产品共性特征 |
| 3.2 互联网产品设计流程 |
| 3.3 互联网产品设计的隐形基因库 |
| 3.4 互联网产品设计的显性基因库 |
| 3.4.1 交互设计的原始形态层 |
| 3.4.2 范围层的原始形态提取 |
| 3.4.3 结构层的原始形态提取 |
| 3.4.4 框架层的原始形态提取 |
| 3.4.5 表现层的原始形态提取 |
| 3.5 本章小结 |
| 第四章 互联网产品品牌基因生成策略 |
| 4.1 隐形基因的生成策略 |
| 4.1.1 品牌定位决定隐性基因的内在逻辑 |
| 4.1.2 需求分析约束隐性基因的进化变异 |
| 4.1.3 设计传达是隐性基因的转译工具 |
| 4.2 结构层:不同结构层形态引导不同的品牌基因 |
| 4.2.1 层级结构:层级概念和强逻辑性 |
| 4.2.2 自然结构:容变性和专属感 |
| 4.2.3 线性结构:单一但轻量化的主线贯穿式 |
| 4.2.4 矩阵结构:强发散性和大容量需求 |
| 4.3 框架层:各框架设计要素对品牌基因生成的影响 |
| 4.3.1 导航设计中的品牌基因生成策略 |
| 4.3.2 界面设计中的品牌基因生成策略 |
| 4.3.3 信息设计中的品牌基因生成策略 |
| 4.4 表现层:产品表现层的显性基因生成策略 |
| 4.4.1 构建视觉层的品牌基因库 |
| 4.4.2 听觉层中的品牌基因生成策略 |
| 4.4.3 触觉层中的品牌基因生成策略 |
| 4.5 本章小结 |
| 第五章 以小米为例—生成策略的实例认证 |
| 5.1 米家的隐性基因提取及分析 |
| 5.2 从小米的硬件产品层中提取显性基因 |
| 5.3 米家:提取软件层的显性基因表征 |
| 5.3.1 米家的结构层提炼 |
| 5.3.2 米家的框架层提炼 |
| 5.3.3 米家的表现层分析 |
| 5.4 本章小结 |
| 第六章 主要结论与展望 |
| 6.1 主要结论 |
| 6.2 局限性 |
| 6.3 展望 |
| 致谢 |
| 参考文献 |
| 附录 |
（5）品牌基因在互联网产品设计中的表征研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 课题概述 |
| 1.2 研究背景 |
| 1.2.1 社会背景:互联网产品的渗透性不断增强 |
| 1.2.2 产业背景:互联网成为企业彰显品牌形象的重要窗口 |
| 1.2.3 设计背景:互联网产品的情感化设计趋势 |
| 1.3 研究现状 |
| 1.3.1 品牌基因的研究综述 |
| 1.3.2 管理学视角下的互联网品牌研究 |
| 1.3.3 设计学视角下的互联网品牌研究 |
| 1.4 研究目的及意义 |
| 1.4.1 研究目的 |
| 1.4.2 研究意义 |
| 1.5 研究内容及方法 |
| 1.6 论文创新点与难点 |
| 1.6.1 论文创新点 |
| 1.6.2 论文难点 |
| 1.7 研究框架及流程 |
| 第二章 互联网产品与品牌基因的相关研究 |
| 2.1 互联网产品的相关研究 |
| 2.1.1 互联网产品的概念与发展 |
| 2.1.2 互联网产品的特性 |
| 2.1.3 互联网产品的用户体验 |
| 2.2 品牌基因的相关研究 |
| 2.2.1 从“基因”到品牌基因 |
| 2.2.2 产品品牌基因的表征形式 |
| 2.2.3 产品品牌基因的遗传和变异 |
| 2.2.4 产品品牌基因生成方法 |
| 2.3 品牌基因介入互联网产品设计的理论线索 |
| 2.3.1 情感化设计 |
| 2.3.2 感性工学的概念与方法 |
| 2.4 本章小结 |
| 第三章 互联网产品品牌基因的表征分析 |
| 3.1 用户体验视角下的互联网产品设计要素 |
| 3.2 互联网产品设计要素的用户研究 |
| 3.2.1 互联网产品设计要素的头脑风暴 |
| 3.2.2 互联网产品设计要素的访谈调研 |
| 3.3 互联网产品设计层级要素的划分与解析 |
| 3.3.1 互联网产品设计层级要素的划分 |
| 3.3.2 互联网产品设计层级要素的解析 |
| 3.4 互联网产品品牌表征的案例分析 |
| 3.4.1 战略层品牌表征的案例分析 |
| 3.4.2 范围层品牌表征的案例分析 |
| 3.4.3 结构层品牌表征的案例分析 |
| 3.4.4 操控层品牌表征的案例分析 |
| 3.4.5 表现层品牌表征的案例分析 |
| 3.5 本章小结 |
| 第四章 互联网产品品牌基因的表征框架与应用分析 |
| 4.1 互联网产品品牌基因表征框架的构建 |
| 4.1.1 互联网产品品牌基因的表征层级 |
| 4.1.2 互联网产品品牌基因的表征框架 |
| 4.2 互联网产品品牌基因表征框架的应用策略 |
| 4.2.1 语义基因的表现与提取 |
| 4.2.2 行为基因的确立与表达 |
| 4.2.3 外显基因的设计与评估 |
| 4.3 互联网产品品牌基因表征框架的应用原则 |
| 4.3.1 差异化原则 |
| 4.3.2 继承与传播原则 |
| 4.3.3 动态进化原则 |
| 4.4 本章小结 |
| 第五章 互联网产品品牌基因表征框架的应用实践 |
| 5.1 小米品牌语义基因的提取 |
| 5.1.1 品牌语义词库构建 |
| 5.1.2 核心语义词汇提取 |
| 5.2 基于语义基因的产品样本感性评估 |
| 5.2.1 感性评估样本的收集 |
| 5.2.2 产品样本感性评估 |
| 5.3 外显基因设计与语义基因间的关联分析 |
| 5.3.1 产品视觉设计特征要素的拆解 |
| 5.3.2 视觉特征要素与语义基因之间的关联分析 |
| 5.4 行为基因设计与语义基因间的关联分析 |
| 5.4.1 产品组织结构与语义基因间的关联分析 |
| 5.4.2 功能行为逻辑与语义基因间的关联分析 |
| 5.5 本章小结 |
| 第六章 主要结论与展望 |
| 6.1 主要结论 |
| 6.2 展望 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 附录一 表格与图片来源 |
| 附录二 小米品牌意象问卷调查 |
| 附录三 作者在攻读硕士学位期间发表的论文及专利 |
（6）互联网内容社区品牌延伸的影响因素及作用机理 ——基于小红书的案例研究（论文提纲范文）
| 中文摘要 |
| Abstract |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.1.1 实践背景 |
| 1.1.2 理论背景 |
| 1.2 研究问题与研究方法 |
| 1.2.1 研究问题 |
| 1.2.2 研究方法 |
| 1.3 论文结构与技术路线 |
| 1.3.1 论文结构 |
| 1.3.2 技术路线 |
| 1.4 研究意义与研究创新 |
| 1.4.1 研究意义 |
| 1.4.2 研究创新 |
| 第二章 文献综述 |
| 2.1 品牌延伸 |
| 2.1.1 品牌延伸的定义 |
| 2.1.2 品牌延伸的类型 |
| 2.1.3 品牌延伸的评价模型 |
| 2.1.4 品牌延伸的影响因素 |
| 2.1.5 品牌延伸的研究述评 |
| 2.2 互联网品牌的品牌延伸 |
| 2.2.1 互联网品牌的概念 |
| 2.2.2 互联网内容社区品牌的概念 |
| 2.2.3 互联网品牌的品牌延伸类型 |
| 2.2.4 互联网品牌品牌延伸的影响因素 |
| 2.2.5 互联网品牌品牌延伸的研究述评 |
| 2.3 本研究的理论框架 |
| 2.3.1 影响因素选取 |
| 2.3.2 理论框架 |
| 第三章 问题界定与案例选择 |
| 3.1 问题界定 |
| 3.2 案例选择 |
| 3.3 案例简介 |
| 第四章 数据收集与处理 |
| 4.1 数据收集 |
| 4.1.1 一手数据收集 |
| 4.1.2 二手数据收集 |
| 4.2 数据编码 |
| 4.3 信度与效度检验 |
| 4.3.1 信度检验 |
| 4.3.2 效度检验 |
| 第五章 案例分析与结果讨论 |
| 5.1 互联网内容社区水平品牌延伸影响因素分析 |
| 5.1.1 影响存在性分析 |
| 5.1.2 共现系数分析 |
| 5.1.3 研究问题结果 |
| 5.2 互联网内容社区垂直品牌延伸影响因素分析 |
| 5.2.1 影响存在性分析 |
| 5.2.2 共现系数分析 |
| 5.2.3 研究问题结果 |
| 第六章 研究结论与展望 |
| 6.1 研究结论 |
| 6.2 理论贡献 |
| 6.3 管理启示 |
| 6.3.1 互联网内容社区水平品牌延伸策略 |
| 6.3.2 互联网内容社区垂直品牌延伸策略 |
| 6.4 研究局限和展望 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 附录一:小红书社区运营方向产品经理访谈提纲 |
| 附录二:小红书运营助理实习生访谈提纲 |
| 附录三:天使投资人及商业咨询公司经理访谈提纲 |
| 附录四:小红书用户访谈提纲 |
| 附录五:小红书员工调查问卷 |
| 附录六:小红书用户调查问卷 |
| 在学期间的研究成果 |
| 致谢 |
（7）注意力经济背景下互联网品牌塑造研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 绪论 |
| (一)研究背景 |
| (二)研究目的和意义 |
| (三)研究方法与研究的基本框架 |
| (四)论文研究的重点、难点和创新点 |
| 一、注意力经济与互联网品牌 |
| (一)注意力经济 |
| (二)互联网品牌的诞生 |
| (三)互联网品牌特点 |
| 二、注意力经济下互联网品牌用户调研 |
| (一)互联网品牌用户结构分析 |
| (二)互联网品牌用户行为特征分析 |
| (三)互联网用户心理分析 |
| 三、注意力经济下的互联网品牌 |
| (一)互联网品牌形象设计风格研究 |
| (二)品牌传播渠道不再唯一 |
| (三)注重通过交互性与即时性获得注意力 |
| (四)利用的多种感官获得注意力 |
| 四、注意力经济背景下互联网品牌形象塑造的必要性 |
| (一)注意力是互联网品牌需求层次的基础 |
| (二)互联网品牌通过可视化获得用户注意 |
| (三)设计观念的变化 |
| (四)社会环境变化对互联网品牌的注意力的影响 |
| 五、注意力经济时代下的互联网品牌塑造方法 |
| (一)独特的视觉形象 |
| (二)让用户接触品牌 |
| (三)重视觉形象的更新与维护 |
| (四)互联网品牌的设计管理 |
| (五)充分重视注意力经济下的品牌核心价值 |
| (六)整合营销传播策略 |
| 六、实践创新 |
| (一)灵感来源 |
| (二)品牌形象设计过程 |
| 七、注意力经济背景下互联品牌的机遇与展望 |
| (一)互联网生活持续深化 |
| (二)互联网品牌新的展望 |
| 结论 |
| 参考文献 |
| 图片索引 |
| 致谢 |
| 攻读硕士学位期间发表学术论文情况 |
| 附录1 :互联网品牌塑造调查问卷 |
| 附录2 :设计实践作品 |
（8）“互联网+”背景下吉茜大米面膜品牌推广策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 研究背景及意义 |
| 1.2 国内外研究现状 |
| 1.2.1 国外研究现状 |
| 1.2.2 国内研究现状 |
| 1.3 研究的主要内容及方法 |
| 1.3.1 研究内容 |
| 1.3.2 研究方法 |
| 1.3.3 研究思路 |
| 第二章 相关概念与理论基础 |
| 2.1 品牌的含义及重要性 |
| 2.1.1 品牌的定义 |
| 2.1.2 品牌的重要性 |
| 2.2 品牌推广 |
| 2.2.1 品牌推广的定义 |
| 2.2.2 品牌推广的理论基础 |
| 2.2.3 品牌推广的意义 |
| 2.3 互联网对品牌推广的影响 |
| 2.3.1 互联网促进了品牌推广形式的多样化 |
| 2.3.2 互联网增强了品牌推广的互动性 |
| 2.3.3 互联网拓宽了品牌推广的技术和数据平台 |
| 第三章 吉茜大米面膜品牌推广现状及存在的问题 |
| 3.1 企业概述 |
| 3.2 吉茜大米面膜产品特点 |
| 3.2.1 产品成分 |
| 3.2.2 产品功效 |
| 3.3 目标市场及市场定位 |
| 3.3.1 目标市场情况 |
| 3.3.2 市场定位 |
| 3.4 吉茜大米面膜品牌推广现状及成效 |
| 3.4.1 现有品牌推广的团队构建现状 |
| 3.4.2 现有品牌推广渠道及方式 |
| 3.4.3 吉茜大米面膜品牌推广成效 |
| 3.5 吉茜大米面膜品牌推广存在的问题分析 |
| 3.5.1 企业对“互联网+品牌推广”的重要性认识不足 |
| 3.5.2 现行推广方式与目标市场和市场定位脱节 |
| 3.5.3 推广方式与互联网融合性差 |
| 3.5.4 品牌推广手段落后 |
| 3.5.5 网络推广渠道单一 |
| 3.5.6 品牌推广过程与消费者的互动性差 |
| 第四章 吉茜大米面膜的问卷调查及结果分析 |
| 4.1 问卷调查 |
| 4.1.1 问卷调查的设计 |
| 4.1.2 问卷发放及回收情况 |
| 4.2 调查问卷结果分析 |
| 4.2.1 目标市场基本情况分析 |
| 4.2.2 使用过吉茜大米面膜的消费者对该品牌的认知情况 |
| 4.2.3 消费者对吉茜大米面膜品牌推广的偏好情况 |
| 4.3 调查问卷结果总结 |
| 第五章 基于“互联网+”的吉茜大米面膜品牌推广策略 |
| 5.1 加强企业“互联网+品牌推广”团队建设 |
| 5.2 加强品牌网络推广方式与推广对象的对应性 |
| 5.3 增加“互联网+短视频”品牌推广形式 |
| 5.4 采用多样化的品牌推广方式 |
| 5.5 加强品牌网络宣传与促销 |
| 5.6 投入“互联网+产品服务”体系构建 |
| 结论 |
| 参考文献 |
| 附录 A 吉茜大米面膜品牌推广调查问卷 |
| 致谢 |
（9）KY药业互联网品牌传播策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 研究背景及意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 国内外研究现状 |
| 1.2.1 国外研究情况 |
| 1.2.2 国内研究情况 |
| 1.3 研究内容、研究方法和技术路线 |
| 1.3.1 研究内容 |
| 1.3.2 研究方法 |
| 1.3.3 技术路线 |
| 第二章 相关概念及理论基础 |
| 2.1 古典品牌理论 |
| 2.1.1 品牌及品牌营销的定义 |
| 2.1.2 传统品牌营销理论 |
| 2.2 现代网络品牌营销理论 |
| 2.2.1 “互联网+”概念与网络品牌建设 |
| 2.2.2 网络品牌传播的内涵与特点 |
| 2.2.3 网络品牌营销理论 |
| 2.3 网络品牌营销现有渠道 |
| 2.3.1 虚拟社区 |
| 2.3.2 视频或者播客 |
| 2.3.3 微博或微信等社交平台 |
| 2.4 本章小结 |
| 第三章 KY药业企业互联网品牌传播现状分析 |
| 3.1 KY药业简介与内外部现状分析 |
| 3.1.1 KY药业的简介 |
| 3.1.2 KY药业的内部情况分析 |
| 3.1.3 基于五力模型的外部现状 |
| 3.2 KY药业互联网品牌传播存在的问题分析 |
| 3.2.1 门户网站建设和维护不足 |
| 3.2.2 品牌定位缺少系统性规划 |
| 3.2.3 品牌传播手段与力度欠佳 |
| 3.2.4 品牌的特色不显着不突出 |
| 3.2.5 产品品牌梯队建设不完善 |
| 3.2.6 互联网品牌维护尚不健全 |
| 3.3 KY药业互联网品牌传播问题的原因分析 |
| 3.3.1 互联网品牌传播人才不足 |
| 3.3.2 品牌的传播模式相对保守 |
| 3.3.3 对基层品牌传播不够重视 |
| 3.3.4 缺乏评估与信息反馈体系 |
| 3.4 本章小结 |
| 第四章 KY药业互联网品牌传播的策略和建议 |
| 4.1 KY药业互联网品牌传播策略 |
| 4.1.1 推进高水平门户网站建设 |
| 4.1.2 精准设计互联网品牌靶点 |
| 4.1.3 拓展传播手段与强化力度 |
| 4.1.4 构建有特色个性化的品牌 |
| 4.1.5 实施品牌与产品延伸战略 |
| 4.1.6 建立系统的品牌维护体系 |
| 4.2 KY药业互联网品牌建设建议 |
| 4.2.1 打造互联网品牌传播团队 |
| 4.2.2 利用大数据助力品牌传播 |
| 4.2.3 突出基层个性化品牌传播 |
| 4.3 本章小结 |
| 第五章 研究结论与展望 |
| 5.1 研究结论 |
| 5.2 研究展望 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（10）卡通形象在互联网品牌设计中的应用研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 研究现状 |
| 1.3 研究目的 |
| 1.4 研究意义 |
| 1.5 研究方法 |
| 第二章 卡通形象与互联网品牌综述 |
| 2.1 卡通形象概述 |
| 2.1.1 卡通的起源及现状 |
| 2.1.2 卡通形象的特征 |
| 2.1.3 卡通形象的分类 |
| 2.2 互联网品牌的概述 |
| 2.2.1 互联网品牌的特点 |
| 2.2.2 互联网品牌发展现状 |
| 2.3 影响互联网品牌卡通形象设计的因素 |
| 2.3.1 承载媒介 |
| 2.3.2 主体客户 |
| 2.3.3 互动方式的转变 |
| 2.3.4 传播方式 |
| 第三章 卡通形象在互联网品牌设计中的创意元素 |
| 3.1 品牌卡通形象的命名及取材 |
| 3.1.1 传播性的命名 |
| 3.1.2 引爆热点的取材 |
| 3.2 品牌卡通形象的内在核心 |
| 3.2.1 情节性的故事内容 |
| 3.2.2 用户自我个性的投射 |
| 3.3 品牌卡通形象的外观塑造 |
| 3.3.1 独特的图形形态 |
| 3.3.2 专属的色彩原则 |
| 第四章 互联网品牌中卡通形象的设计与表现 |
| 4.1 品牌的“超级符号”图形 |
| 4.2 品牌卡通形象的色彩使用及搭配 |
| 4.3 卡通形象二维人性化的设计风格 |
| 4.3.1 矢量的扁平化风格 |
| 4.3.2 手绘式的单线条风格 |
| 4.4 卡通形象鲜明个性的动态设计与表现 |
| 4.4.1 声音及音乐的专属定制设计 |
| 4.4.2 面部表情与肢体动作的设计表现 |
| 第五章 卡通形象在互联网品牌中的推广方式 |
| 5.1 轻量多格的漫画故事推广 |
| 5.2 趣味短视频的推广形式 |
| 5.3 H5与小程序的互动页面 |
| 5.4 跨界合作与商业活动推广 |
| 5.5 场景化的空间体验 |
| 5.5.1 衍生周边的专卖体验店 |
| 5.5.2 网红IP授权展及商业美陈IP主题推广 |
| 5.5.3 数字互动体验的主题性乐园 |
| 第六章 互联网潮牌“MAD BUNNY”卡通形象设计与应用 |
| 6.1 “MAD BUNNY”的品牌概念 |
| 6.1.1 互联网潮流品牌的行业现状 |
| 6.1.2 “MAD BUNNY”品牌定位分析 |
| 6.2 “MAD BUNNY”品牌卡通形象的设计思路 |
| 6.2.1 基础设计层面 |
| 6.2.2 应用延展层面 |
| 6.3 “MAD BUNNY”品牌标志设计 |
| 6.3.1 “MAD BUNNY”品牌的超级符号图形 |
| 6.3.2 “MAD BUNNY”品牌标志及其组合形式 |
| 6.4 “MAD BUNNY”品牌卡通形象的设计和丰富 |
| 6.4.1 灵感来源与草图过程 |
| 6.4.2 卡通形象基本造型的三视图 |
| 6.4.3 卡通形象的动态化设计 |
| 6.4.4 卡通形象的延展性设计 |
| 6.5 “MAD BUNNY”品牌卡通形象的应用延展设计 |
| 6.5.1 线下卡通形象的应用延展设计 |
| 6.5.2 线上卡通形象的应用延展设计 |
| 结论 |
| 参考文献 |
| 发表论文和参加科研情况 |
| 致谢 |
| 附件 |
四、《互联网品牌策略》（论文参考文献）
- [1]“丰众”电动牙刷头互联网渠道管理策略优化研究[D]. 魏四辉. 兰州大学, 2021(02)
- [2]网络消费文化下的“番茄日记”品牌形象设计研究[D]. 王辰. 河北大学, 2020(03)
- [3]基于用户体验的互联网品牌构建与设计研究[D]. 仇磊. 江南大学, 2020(12)
- [4]互联网品牌基因的生成与发展机制研究[D]. 卢嘉欣. 江南大学, 2020(02)
- [5]品牌基因在互联网产品设计中的表征研究[D]. 殷万通. 江南大学, 2020(01)
- [6]互联网内容社区品牌延伸的影响因素及作用机理 ——基于小红书的案例研究[D]. 范晨旭. 兰州大学, 2020(01)
- [7]注意力经济背景下互联网品牌塑造研究[D]. 金鑫. 辽宁师范大学, 2020(02)
- [8]“互联网+”背景下吉茜大米面膜品牌推广策略研究[D]. 周士琳. 大连工业大学, 2020(08)
- [9]KY药业互联网品牌传播策略研究[D]. 孙卫新. 南京航空航天大学, 2020(08)
- [10]卡通形象在互联网品牌设计中的应用研究[D]. 肖厚霞. 天津工业大学, 2019(02)