一、联想中望国际化战略“落地”（论文文献综述）
朱简妮[1]（2021）在《中国电子品类品牌出海的国际传播研究》文中进行了进一步梳理改革开放开启了中国与世界交流的大门,中国经济不断发展,国际形势推动中国提升国际竞争力,跨境电商崛起以及在企业自身寻求进步的驱动之下,对于品牌出海的提出与探究成为了产业发展的必然。本文在中国品牌出海现状的研究中,发现中国品牌实力与企业实力不匹配这一核心问题,并以此问题为原点,探究品牌出海的国际传播方式。因此,本文将研究对象锁定在2020年《Brand Z?中国全球化品牌50强》榜单中的15个电子品类品牌上。通过文献研究发现目前学界对“出海”的研究集中在“企业”而非“品牌”上;结合案例研究,归纳总结品牌为什么出海、出海现状与困境、如何解决以及带来的启示。从电子品类品牌出发,深入探究品牌的出海问题是本文的创新点,能够在学术研究方面进行一定的整理、深化以及补充。但也由于本文难以穷尽研究文本和对象以及研读的欠缺带来了研究视野和对象分析的局限,无法更全面地反映所有出海品类品牌的现状、问题和品牌建设的历时性策略。通过研究发现,品牌出海相比企业出海有更高的要求,是企业在出海过程中寻求进一步自我提升的途径,同样也是顺应目前宏观国际环境以及国家政策的必由之路。在经过了产品出海阶段、品牌觉醒阶段以及互联网带来的快速发展阶段,中国出海品牌呈现出整体稳定增长,品类发展动荡,欧洲市场发展稳定,重点满足消费者情感需求的特点。中国的品牌出海面临着复杂的国际环境,企业国际化程度低,中国制造刻板印象以及品牌自身文化不自信的问题。通过对电子品类品牌的国际传播策略研究发现,这些品牌必须强化品牌基础,抵抗出海风险;培养国际基础,布局海外市场,管理品牌形象,提升品牌实力;加强品牌底蕴,促进文化认同。品牌出海应是以品质为船,以沟通为帆,向世界讲好中国品牌的故事;以多元文化共同繁荣为核心,坚守中国的底线,促进海外国家对中国文化与品牌文化的认同,促进品牌忠诚;用全球视野进行本土化执行,让更多的中国品牌出海,让更多的出海品牌成功上岸;通过在全球市场展现出属于中国品牌的声名,让中国品牌成为中国的最佳名片,助力中国国家形象建设;而中国国家形象同样也会反哺中国品牌形象,促成中国品牌出海。
宋康[2]（2021）在《身份博弈与形象重塑 ——中国当代艺术策展史研究（1989-2019）》文中指出1989年,是新中国建国40周年,同时在中国美术馆举办的“中国现代艺术展”也成为了中国当代艺术自1978年改革开放后,在“公园”与“庙堂”之间徘徊并走向正式开端的标志性展览,展览过程中一系列戏剧性事件的发生,使得中国当代艺术在80年代的冲动和理想达到了高潮,中国当代艺术的“策展史”也由此拉开序幕。伴随中国改革开放的时代巨变,中国当代艺术与策展实践开始了全新的探索征程,在历时30年的奋力前行中,中国当代艺术披星戴月,成就与问题并存,通过展览实践,逐渐形成了中国当代艺术策展史的历史面貌,也初步构建和完善了中国当代艺术的策展形态。本文将从策展实践的角度,结合经济与文化政策、艺术史与艺术批评、艺术生态与制度的不同要素,以中国当代艺术（1989-2019）三十年间策展的发展作为样本资料进行发展线索的推理分析。对中国当代艺术的策展史进行了概念的认定和策展形态（萌动、构建和完善期）三个发展阶段的划分,理清了中国当代艺术策展史发展中诸如策展机制、策展方法论以及重要展览现象的基本脉络和框架,同时分析了中国当代艺术的策展现状,并做出策展走向第三极的历史判断。岁月荏苒,初心未移,在对三十年以来策展案例的搜集整理中,笔者还归纳出策展实践作为一种方法,在内部规律发展过程中肩负着当代艺术自我展示自我表达的责任,在外部链接中,一方面是作为当代艺术争取身份合法性地位与官方的博弈的手段,另一方面也成为国家文化战略吸纳当代艺术的优秀成果并重塑新时代中国的国家文化形象的重要方法和策略。希望通过本文的研究和对于中国当代艺术策展发展方向的考虑和建议,能够帮助读者更好地理解中国当代艺术中的策展史,通过对策展形态的分析,能够更清晰地理解中国当代艺术作为中国当代文化应当依托怎样的面貌和姿态去确立大国的文化自信。
杜佳星[3]（2020）在《战略差异、研发投入与可持续发展能力 ——基于联想和华为的对比案例研究》文中提出我们所处的世界,从行业到社会,从经济到环境,无一不在经历全球化的变革,经济的增长是推动社会发展的关键因素,而企业作为促进经济增长的原动力,要想在这种飞速变革的大背景下实现可持续发展的终极目标,就必然要从战略目标的角度去考虑企业该如何适应社会的发展。中国也涌现出了一大批直面挑战、勇于投身全球变革大潮的优秀企业,本文就在其中选取了中国民营企业典范华为和中国IT产业旗帜联想作为案例研究的对象,虽然联想和华为如今都已成长为我国高新技术企业的杰出代表,但两家企业在各自的发展历程中却呈现出了明显的战略差异,从内部资源与外部环境的角度对联想和华为不同发展阶段的战略定位与差异进行分析发现,不同的战略定位也导致了双方在研发投入上的巨大差异,以联想和华为历年研发投入的综合分析为基础,从战略的角度探究华为的技术派和联想的贸易派路线对企业可持续发展能力的影响,并从中得到一些启示,以期为其他的中国高新技术企业提供镜鉴。本文的研究结果表明,只有与企业内部资源和外部环境的变化相匹配的战略才能真正推动企业的可持续发展,特别是对于高新技术企业来讲,不同的战略定位会直接影响企业的研发投入,并购虽然可以在短期内快速打开市场、实现规模经济,但由于企业并未拥有核心技术,造成了产品不仅利润微薄且极易受到上下游供应商的影响,长此以往,并不利于企业可持续发展能力的提升,而通过持续研发投入转化而成的技术成果能够使企业获得核心竞争力,培育出差异化的竞争优势,在市场上拥有定价的话语权,更加有利于实现企业的永续发展。
辛苏文[4]（2020）在《基于Interbrand模型的品牌价值评估研究 ——以‘海尔’品牌为例》文中进行了进一步梳理品牌不仅是一家企业的名片,也是一个国家软实力的象征。习近平总书记指出,“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。在最近几年里,中国的经济发展稳中求进,已进入到新的时代。过往中模仿型排浪式的消费已不再普遍,如今的消费需求呈现出多样化、个性化的发展态势。同时,在企业竞争的主战场上,差异化、高质量产品成为了市场的主流性发展方向。在企业经营层面上,高质量发展包括一流竞争力、品牌的影响力以及先进的质量管理理念与方法等。而其中的品牌是商誉、产品质量以及服务的重要标志,是决定企业在市场中能否脱颖而出的重要资源。无论是从消费者的角度,还是基于市场竞争的层面,企业都应顺应消费需求多样化、个性化发展的主流,致力于增加高质量产品和服务供给,在产品细节和上多下功夫,努力成为具有全球影响力的知名品牌。因此,关于品牌价值的评估显得尤为关键。品牌属于无形资产,自身有着一定的价值。然而,对于品牌价值的评估,学术界一直处于百花齐放的状态,尚未形成统一的评估方法。此外,如何为中国品牌发展注入科学合理的评价体系,推动品牌做大做强,是一个值得学术界进行思考的问题。鉴于此,我们应重视品牌价值以及评估方法的探索及研究。因此,本文在Interbrand品牌价值评估模型的基础上采用层次分析法（The analytic hierarchy process,简称AHP）对其进行一系列的改进。首先,本文总结了已有的关于品牌价值评估的研究综述,主要从财务、市场、消费者三个角度介绍和分析了经典的品牌价值评估模型;其次,采用层析分析法来改进Interbrand品牌价值评估模型中原有的品牌作用系数以及品牌强度;最后,通过对品牌“海尔”的实证检验,来验证了改进模型的实际使用价值与可行性。本文有图9幅,表14个,参考文献51篇。
王凡[5]（2020）在《中国传统手工艺文创产品设计路径研究 ——以宜兴紫砂为例》文中进行了进一步梳理随着国民消费水平的不断提升,文化消费受到越来越高的重视,文化创意产业也迎来了诸多政策利好和市场层面的空前成功。与此同时,众多传统手工艺却面临着活态性降低、传承受阻等问题。如何利用文化创意产业中文创产品快速发展的势头,帮助传统手工艺在市场中获得文化新生和活态传承,是一项亟待解决的问题和极具价值的命题。在这种背景下,论文以宜兴紫砂为切入点对中国传统手工艺文化创意产品设计进行探讨。运用文献分析法对传统手工艺、文化创意产品、宜兴紫砂等概念进行梳理,对消费者创新、心理所有权、感知创新性等概念进行界定与分析,剖析宜兴紫砂在消费者市场中的局限性,揭示开发传统手工艺文创产品的可行性、必要性。运用问卷调查法,基于紫砂文创产品设计,对消费者进行心理所有权量表和感知创新性量表的测量,并运用实证研究法对消费者感知文创产品创新性形成机制假设模型进行构建和验证。运用案例分析法,明确在设计实践中利用同构、逆向思维、解构、联想等设计方法,可以正向促进消费者感知文创产品的创新性,并提出紫砂文创产品的设计构想。进而结合宜兴紫砂文创产品设计现状,以消费者创新为视角,构建出以宜兴紫砂为例的传统手工艺文创产品设计路径。在理论层面上,论文揭示了基于文创产品的消费者感知创新性形成机制;在实践层面上,进一步结合促进消费者感知文创产品创新性的设计方法,以宜兴紫砂为例,提出消费者创新视角下的传统手工艺文化创意产品设计路径。并以此提升消费者参与传统手工艺文创产品设计的积极性和成功率,促进传统手工艺真正融入市场并实现活态继承。该论文有图43幅,表7个,参考文献79篇。
邓小诗[6]（2020）在《基于广州“设计之都”申报的设计展览品牌建构》文中认为近年来随着创意城市理念的兴起以及设计产业的蓬勃发展,世界各地出现越来越多的以行业细分的商业化设计展览和交易会。随着国内深圳、北京、上海和武汉相继成为联合国教科文组织的创意城市网络下的“设计之都”,国内也涌现许多以城市命名的大型设计周或设计节,设计展览已成为了设计行业展示和交流的不可或缺的一部分。在粤港澳大湾区的战略布局下,广州作为核心城市之一,可以申报“设计之都”为抓手,以广州设计展览品牌建构为契机,推动了广州及粤港澳大湾区创意产业以发展与交流。本论文在广州申报“设计之都”与粤港澳大湾区协同发展的背景下,从品牌资产的角度切入,结合多个学科的研究,探讨设计展览的品牌建构对广州“设计之都”的建设的意义与启示。首先,理清设计展览与创意城市网络下“设计之都”的关系。通过梳理设计展览的发展历程,从广义和狭义两个角度定义设计展览。概括了创意网络城市下“设计之都”的申报标准和广州申报的意义,并总结出设计展览品牌建构对广州申报“设计之都”的重要意义,主要为设计展览是申都的重要部分、促进创意设计产业的升级、提高创意产业的社会影响力和增添载体城市的创意文化传播力。其次,品牌资产模型建构下国内外设计之都的设计展览的经验借鉴。首先,以戴维·艾格品牌资产理论为基础,结合设计展览的成因,建构设计展览的品牌资产模型及其测量方法。其次,利用模型分析和对比国内设计之都的设计展览、粤港澳大湾区的设计展览和国外设计之都的设计展览。最后,总结出国内外设计之都的设计展览品牌所具备必要条件。再者,以广州设计周为例对设计展览品牌进行多维度分析。利用设计展览的品牌资产模型,剖析广州设计周的品牌发展路径、创意产业发展背景、城市文化环境、历年展览主题和受众群体分析,从而总结出广州设计周品牌建构的优势与困境。最后,基于广州设计之都申报的广州设计展览品牌建构的战略,分为品牌资产的整合与塑造、品牌资产的维护与管理和品牌资产的延展与提升三部分阐述,以广州设计周为核心,整合广州及粤港澳大湾区内的设计产业的资源,彰显广州区域经济与文化特色,打造基于广州设计之都申报的设计展览品牌集群,让其成为申都的名片之一。并选取2021年的广州设计周来进行设计构想,探讨广州“设计之都”的发展蓝图与粤港澳大湾区创意设计产业的生态圈的未来。
孙博,曾晓文[7]（2019）在《中国芯传奇》文中认为第一章情缘花开1袁焜怀着忐忑不安的心情来到罗伯特·墨菲教授的办公室。秘书告诉他,罗伯特在斯坦福大学的纪念教堂里。他走进了教堂,看到罗伯特正坐在那儿沉思冥想,便悄悄坐到了他后排的位置上。过了一会儿,罗伯特转过头来,袁焜立即做了自我介绍。罗伯特50多岁年
李晋辉[8]（2017）在《并购后的中车集团品牌建设》文中提出自20世纪以来,全球贸易自由化正随着各国经济水平的提高加速发展,全世界大部分国家的经济开放程度也同样水涨船高,因此,各国内部的市场与全球经济市场这一“蛋糕”的联系也越来越紧密。在这一背景下,企业对国内外经营环境变化是否敏感以及对市场环境变化的反应速度正成为能够决定企业生死的关键性问题。作为企业经营手段之一,企业并购已经被越来越多的企业所选择,并作为企业应对经营环境变化并提高企业对市场变化的反应速度的最有效的手段之一。2015年,根据国务院的相关决策以及中国铁路总公司的相关部署,中国南车股份有限公司正式对中国北车股份有限公司进行并购及资产重组,并成立了中国中车股份有限公司（简称中车集团）。在国内外的政治、舆论环境的复杂形势以及日益剧烈的国际市场竞争的格局下,并购后的中车集团作为中国最大的轨道交通运输设备制造商,如何在激烈的市场竞争中通过品牌建设的方式提高品牌价值、增强品牌竞争力,从而在国内及国际市场中占领更多的市场份额,成为了中车集团在并购重组后面临的首要问题。本文通过分析南北车集团的品牌建设历程、中车集团并购后面临的国内外局势以及并购后进行国内外品牌建设和经营中所面临的问题,对中车集团品牌建设和品牌传播的进程提出一些建议;并通过对中车集团品牌战略的制定,围绕中车集团在品牌营销过程中在品牌个性、品牌传播、品牌国际化、品牌维护等方面的发展方略,以及品牌营销进程中可能遇到的风险和危机等方面,为中车集团的品牌营销探究出一条可行的道路。希望通过这些分析和研究,能为中车集团集团未来在国内外的发展以及国际化进程提供一些实用性的建议。
王蕾[9]（2016）在《基于多模态隐喻整合模型的国际化品牌名研究》文中研究说明全球化背景下,品牌国际化成为企业的重要战略路径和研究课题,其率先面临的便是国际化品牌名的选择。然而由于语言、文化、政治、社会等诸多因素影响,国际化品牌名在全球市场消费者头脑中的意义形成及对品牌价值构建的贡献,尚缺乏普适性的理论阐释框架。本研究以国际化品牌名的消费者感知-认知机理为研究目标,展开相关基础性理论及实验研究。在对国内外品牌名相关文献查询和评述的基础上,本文分析和阐述了国际化品牌名的发展现状与趋势,对迄今为止品牌名研究的理论成果、研究路径及发展脉络进行梳理。运用品牌学、认知语言学、消费者心理学、词汇学等跨学科理论概念,构建品牌名多模态隐喻整合理论模型,为品牌名的意义建构及价值形成过程进行在线动态i的呈现与阐释。根据对国际化品牌名发展现状与趋势的分析,依托理论模型,在品牌名通过音、形、意协同作用于消费者认知、形成丰富含义的前提假设下,通过实验对中国消费者的中英文双语品牌名组（以下简称“品牌名组”）的多模态感知-认知机理进行假设验证。基于中国高语境文化环境因素及来源国效应等先行研究成果,提炼出具有原产国隐喻性的汉语语言要素以及中英文匹配性的英语语言要素,确定虚拟品牌名组作为实验材料。本研究提出三个多模态感知维度——“识别度”、“好感度”及“独特度”,提炼出消费者品牌名组认知影响因子,包括外源因子——“隐喻性”及“匹配性”和内生因子——“英语水平”及“民族中心主义倾向”并予以定义。针对品牌名组多模态感知效果与认知效应的关系、内外因子对品牌名组的作用及其相互作用关系提出假设。基于理论模型及认知心理学相关理论、概念,设计以中国消费者双语品牌名组多模态感知-认知实验及客观眼动实验为主要研究方法,结合问卷及访谈,主观客观实验、定性定量方法结合的研究方案;以在校大学生为样本,实施品牌名组“听-看-读”三环节感知效果测试、“记忆-联想-态度”认知效应测试以及眼动轨迹测试。实验结果验证了相关假设,发现中国消费者的品牌名组感知-认知特征,并对品牌名决策、策略等提出实际应用方面的建议。本研究的主要结论如下:⑴品牌名组的多模态感知效果与认知效应之间存在相关性与因果关系“听-看-读”三环节的品牌名组感知差异性水平存在差异,排序为“读>看>听”;“听-看-读”感知效果及三个感知维度与记忆效应的相关性水平存在差异,排序分别为“读>看>听”和“识别度>好感度>独特度”;“读”环节的三个感知维度均与态度效应存在反馈作用。⑵内生因子影响品牌名组感知效果的显着i水平不同英语水平比民族中心主义倾向对感知效果影响显着;英语水平偏低被试者的三个感知维度分值高于偏高被试者;两类被试在各环节的感知差异性水平方面,未呈现明显趋势。⑶内外因子对品牌名组认知效应的影响显着性不同外源因子:隐喻性影响品牌名组认知效应。即,“产品相关”隐喻性品牌名的记忆、态度效应最佳;“中国相关”隐喻性品牌名的综合联想效应最佳;匹配性影响品牌名组认知效应。即,无“音”、“意”匹配性的品牌名记忆效应最差,更易产生“非产品相关”联想,态度效应最差;“音”匹配性品牌名组的总体认知效应最佳;隐喻性比匹配性对品牌名组认知效应的影响显着。内生因子:英语水平影响品牌名组认知效应。即,英语水平偏高的被试者对英文品牌名的记忆效应更好,在“非产品相关”联想方面较丰富;英语水平偏低的被试者更易联想到产品类别且易出现无联想情况。英语水平偏高的被试者的态度评价低于英语水平偏低的被试者。英语水平偏高的被试者对“中国相关”和“外国相关”隐喻性以及“意”和“音+意”匹配法的各品牌名组的态度差异显着。民族中心主义倾向影响品牌名组认知效应。即,民族中心主义倾向偏弱的被试者比偏强的被试者的联想效果略好;两类被试的品牌名组记忆及态度效应差异不显着;两类被试者对不同隐喻性品牌名组的记忆、联想及态度效应排序相同;对不同匹配性品牌名组的联想效应未呈现明显趋势。英语水平民族中心主义倾向对品牌名组认知效应的影响显着。⑷内外因子相互作用下产生相反倾向的品牌名组认知特征英语水平高低不同的被试者对品牌名组隐喻性及匹配性的认知呈现相反倾向,即,英语水平偏高的被试者对隐喻性的认知较模糊但联想活跃,对匹配性的认知明确;英语水平偏低的被试者对隐喻性的认知明确但联想不活跃,对匹配性的认知模糊。英语水平偏高的被试者对中英品牌名的“音”、“意”匹配性能分别独立进行判断;而英语水平偏低的被试者则在判断上会发生相互干扰和混淆。民族中心主义倾向强弱不同的被试者对品牌名组隐喻性及匹配性的认知呈现相反倾向,即,民族中心主义倾向偏强的被试者对品牌名隐喻性的认知明确且单一,对匹配性的认知模糊;民族中心主义倾向偏弱的被试者对品牌名隐喻性的认知模糊且活跃,对匹配性的认知明确。⑸消费者对中文词汇、词素及英文单词、音节的熟悉度影响品牌名组的认知效应中文词汇、词素的熟悉度与记忆效应正相关;被试者更容易记住含有既有词汇或具有传统老字号特征的中文品牌名;英文单词、音节的熟悉度与记忆效应正相关,与态度效应相关。本研究的贡献及创新点如下:⑴理论方面从认知视域构建出品牌名研究理论模型及国际化品牌名研究的统一框架,具有普适性,填补了现有品牌名研究的空白,是企业兼顾国内外市场进行品牌国际化运作的有力工具。首次将多模态、认知隐喻等认知学领域的前沿研究成果运用于品牌名研究,构建出品牌名多模态隐喻整合理论模型,为消费者头脑中的品牌名意义形成过程及对品牌资产构建的贡献提供了相对客观、在线动态的呈现与阐释。该理论模型为品牌名的消费者感知-认知研究提供了研究工具。基于国际学术界对国际化品牌名,尤其中国消费者及中国企业相关研究的需求,对国际化品牌名相关认知影响因子进行提炼,包括外源因子——隐喻性、匹配性和内生因子——英语水平、民族中心主义倾向,构建出国际化品牌名研究框架,进而对中国消费者的中英双语品牌名组感知-认知机理进行了探究分析,是对国际学术界品牌名研究的有益补充。从崭新的研究视角首次提出品牌名组匹配度、三个感知维度、英文单词熟悉度及音节熟悉度等可测量指标,将品牌名的感知效果、翻译转换及品牌命名等定性研究转换为定量研究。⑵实践方面尝试改变目前品牌命名、中外文品牌名转换时多依赖灵感捕捉、随意性、不确定性、模糊性强的现状,使相关问题向一定的目标性、可操控性方向转化。对企业或命名机构等在命名工具、启用词汇等品牌名制作、命名流程及操作方法的改进方面具有参考价值;对品牌名决策、产品营销策划等具有实际指导意义。
拓小月[10]（2013）在《华为公司M网事业部营销战略研究》文中指出光网络设备是电信网络不可缺少的重要基础组成部分，一直以来均受到电信设备制造商的高度重视。近几年来，受全球经济低迷影响，全球光网络设备制造行业已进入缓慢增长期，截止2012年，全球光网络设备市场规模145亿美元，同比下降7%，行业市场规模容量、产品利润率持续下降。华为公司是具有25年历史的我国民营全系列通信设备制造企业，旗下的M网事业部是负责光网络业务领域的独立战略业务单元，负责生产光网络设备并经营市场。经过10多年的快速市场扩张，市场增长率和毛利率也出现下滑，事业部未来的营销面临重大挑战，因此急需对事业部未来的营销发展战略进行新的思考。光网络行业的服务业务市场已经成为新的竞争焦点。本文研究了华为M网事业部服务业务市场营销战略问题，提出了服务业务市场的营销战略、竞争战略规划以及营销方案策略。首先，运用PEST外部环境分析法及五力模型分析法，分析了华为M网事业部所处的宏观环境以及行业微观环境，找出了华为M网事业部在行业内面临的威胁主要来自于同行业竞争对手的竞争压力以及电信运营商客户本身议价力。在这样的环境中，事业部应首先对自身进行准确的服务市场挑战者的定位。以强大的即时性，个性化服务解决方案为主要点实施服务差异化竞争战略，建立差异化优势。其次，运用SWOT因素分析法分析了事业部面临的营销环境，通过战略管理分析工具，得出事业部正处在一种外部存在机遇，同时事业部内部也具备相应的资源和能力。M网事业部应紧抓外部机遇，充分利用有利机会，有效规避威胁因素的影响。结合SWOT分析，得出M网事业部应当采取SO战略对策，即扩张性战略的结论。最后，M网事业部服务市场中的差异化竞争战略应当在强大个性化即时解决方案差异化竞争战略的基础上，通过依托和整合全球服务资源，满足运营商即时性、个性化的服务诉求并迅速反应；打造管理业务质量和用户体验领先的差异化策略。
二、联想中望国际化战略“落地”（论文开题报告）
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
三、联想中望国际化战略“落地”（论文提纲范文）
（1）中国电子品类品牌出海的国际传播研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 研究缘起:产业发展之必然 |
| 1.1.1 改革开放助力中国经济腾飞 |
| 1.1.2 中国出口额整体呈上升趋势 |
| 1.1.3 众多中国自主品牌走向国际市场 |
| 1.1.4 “一带一路”助推品牌国际化 |
| 1.2 相关概念与文献综述 |
| 1.2.1 品牌 |
| 1.2.2 品牌出海 |
| 1.2.3 品牌出海与企业出海 |
| 1.2.4 品牌的跨文化传播研究 |
| 1.2.5 中国品牌的国际传播研究 |
| 1.3 研究内容与研究意义 |
| 1.3.1 研究对象 |
| 1.3.2 研究方法 |
| 1.3.3 研究内容 |
| 1.3.4 研究意义 |
| 1.4 研究创新与不足 |
| 1.4.1 研究的创新 |
| 1.4.2 研究的不足 |
| 第2章 品牌出海驱动因素的历史探究 |
| 2.1 宏观背景 |
| 2.1.1 经济全球化引发“出海”意识 |
| 2.1.2 “走出去”战略开拓“出海”道路 |
| 2.1.3 逆全球化反推“出海”高质量 |
| 2.1.4 “一带一路”搭建“出海”新平台 |
| 2.1.5 从“中国制造”到“中国智造” |
| 2.2 土洋之争 |
| 2.2.1 以广告树立在华品牌形象 |
| 2.2.2 以创新传播打造在华时尚范式 |
| 2.2.3 土洋之争导致中国品牌之殇 |
| 2.2.4 缩小中外品牌差距 |
| 2.3 微观背景 |
| 2.3.1 顺应“走出去”趋势 |
| 2.3.2 寻求未饱和市场 |
| 2.3.3 丰富品牌资产 |
| 2.3.4 提升品牌全球形象 |
| 2.3.5 弘扬中国特色文化 |
| 第3章 品牌出海的现状与挑战 |
| 3.1 品牌出海的发展历程 |
| 3.1.1 产品出口阶段 |
| 3.1.2 品牌觉醒阶段 |
| 3.1.3 快速发展阶段 |
| 3.2 品牌出海的现状 |
| 3.2.1 品牌力持续增长但电子品类品牌力回落 |
| 3.2.2 品类动荡但强势品类始终占据半壁江山 |
| 3.2.3 出海品牌马太效应显着 |
| 3.2.4 出海品牌品牌力在欧洲市场增长乐观 |
| 3.2.5 满足消费者情感需求是品牌出海的重要沟通点 |
| 3.3 品牌出海的挑战 |
| 3.3.1 外部环境多变导致出海风险增大 |
| 3.3.2 中外品牌国际化程度差距明显 |
| 3.3.3 制造大国与品牌小国 |
| 3.3.4 去中国化容易失去品牌的国别性 |
| 第4章 电子品类品牌出海的国际传播策略研究 |
| 4.1 夯实品牌基础抵抗出海风险 |
| 4.1.1 注册商标维护品牌权益 |
| 4.1.2 建设海外根据地强化本土优势 |
| 4.1.3 借力电商平台跨境出海 |
| 4.1.4 并购海外品牌整合优势资源 |
| 4.2 布局海外市场提高国际化程度 |
| 4.2.1 吸纳与保留全方面国际人才 |
| 4.2.2 获取国际组织认证背书品牌实力 |
| 4.2.3 投标海外项目提高品牌好感度 |
| 4.2.4 海外上市提升全球知名度 |
| 4.3 管理品牌形象提高品牌实力 |
| 4.3.1 创新产品满足消费者需求 |
| 4.3.2 合作推广实现品牌优势互补 |
| 4.3.3 国际展会展示品牌实力 |
| 4.3.4 赞助节事扩张品牌影响力 |
| 4.3.5 明星代言迅速提升品牌知名度 |
| 4.3.6 承担社会责任助力可持续发展 |
| 4.4 强化品牌底蕴促进文化认同 |
| 4.4.1 文化自信打造跨文化传播的基础 |
| 4.4.2 创新理念转换跨文化传播的思路 |
| 4.4.3 转换策略培养跨文化传播的认同 |
| 4.4.4 拓展路径突破跨文化传播的局限 |
| 4.5 讲好中国品牌故事 |
| 4.5.1 “文化和融合”实现共同繁荣 |
| 4.5.2 “品质和信誉”颠覆刻板印象 |
| 4.5.3 “全球视野和本土运营”真正触达受众 |
| 4.5.4 “技术和互动”建立情感连接 |
| 4.5.5 “媒体和热点”引发全球关注 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 攻读学位期间取得的研究成果 |
| 致谢 |
（2）身份博弈与形象重塑 ——中国当代艺术策展史研究（1989-2019）（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 第一章 从策展到策展史 |
| 1.1 策展的概念与中西语境 |
| 1.1.1 “策展”的概念 |
| 1.1.2 “策展”概念的中国语境 |
| 1.1.3 “策展”概念的西方语境 |
| 1.2 从策展到策展史——中国当代美术史的另一种构成方式 |
| 1.2.1 美术史书写的传统构成 |
| 1.2.2 策展进入美术史 |
| 1.3 将1989-2019 作为研究节点的理由 |
| 1.4 研究综述与研究意义 |
| 1.4.1 研究思路 |
| 1.4.2 研究现状 |
| 1.4.3 研究意义 |
| 第二章 策展史的维度 |
| 2.1 身份——策展人的职业身份与话语身份 |
| 2.2 结构——策展机制的组成 |
| 2.2.1 市场规范与知识产权 |
| 2.2.2 多元的策展人制度 |
| 2.3 视角——个人经验与国家意志 |
| 2.3.1 庙堂与江湖 |
| 2.3.2 意识形态与消费形态的转换 |
| 2.4 话语体系——方法论与话语权的构建 |
| 2.4.1 实践先行与理论自觉 |
| 2.4.2 构建中国当代艺术的话语体系 |
| 第三章 当代艺术策展史的前奏(1978-1989) |
| 3.1 从公园到庙堂 |
| 3.2 策展形态的萌动期 |
| 第四章 文化身份的博弈(1989-2000) |
| 4.1 策展形态的构建期 |
| 4.2 双年展的探索期 |
| 4.2.1 引入资本的尝试——92 广州双年展 |
| 4.2.2 调和资本与官方的标志——93 中国油画双年展(北京) |
| 4.2.3 上海双年展 |
| 4.3 海外策展实践的经验反哺期 |
| 第五章 国家形象的重塑(2000-2019) |
| 5.1 策展形态的完善期(2000-2008) |
| 5.1.1 策展制度的体系化 |
| 5.1.2 策展肩负国家使命 |
| 5.2 方法论转向与走向中国话语体系(2009-2019) |
| 5.2.1 “意派——世纪思维” |
| 5.2.2 “超当代——凤凰艺术年展” |
| 5.2.3 “新写意主义——首届中国当代艺术名家邀请展” |
| 5.2.4 “中国风景:2019 泰康收藏精品展” |
| 5.3 走向第三极——策展与乡建 |
| 第六章 结论与策略 |
| 6.1 正在转型的策展 |
| 6.1.1 矛盾转化和新机遇 |
| 6.1.2 中国话语增强 |
| 6.1.3 传播与接受(参与)方式转型 |
| 6.1.4 场景跨界与资金渠道多元化 |
| 6.2 构建策展新生态 |
| 6.2.1 构建策展场景与方法论系谱——学科构建与工具应对 |
| 6.2.2 创建策展实验室——扩大策展的边界 |
| 6.2.3 构建策展的话语权——强化功能的文化策略 |
| 参考文献 |
| 附录1 |
| 附录2 |
| 致谢 |
（3）战略差异、研发投入与可持续发展能力 ——基于联想和华为的对比案例研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 第一章 引言 |
| 1.1 研究背景与研究意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 研究内容、方法与技术路线图 |
| 1.2.1 研究内容 |
| 1.2.2 研究方法 |
| 1.2.3 技术路线图 |
| 1.3 国内外研究综述 |
| 1.3.1 企业可持续发展能力的相关研究 |
| 1.3.2 企业战略与可持续发展能力的相关研究 |
| 1.3.3 研发投入与可持续发展能力的相关研究 |
| 1.3.4 关于联想和华为发展历程的相关研究 |
| 1.3.5 研究评述 |
| 1.4 研究可能的创新与不足 |
| 1.4.1 可能的创新 |
| 1.4.2 存在的不足 |
| 第二章 相关概念与理论基础 |
| 2.1 相关概念 |
| 2.1.1 可持续发展能力 |
| 2.1.2 发展战略 |
| 2.1.3 研发投入 |
| 2.2 理论基础 |
| 2.2.1 可持续发展理论 |
| 2.2.2 企业战略管理理论 |
| 2.2.3 技术创新理论 |
| 第三章 联想和华为的战略定位与差异分析 |
| 3.1 公司简介 |
| 3.1.1 联想简介 |
| 3.1.2 华为简介 |
| 3.2 初创阶段联想和华为的战略定位与差异分析(1984-1995) |
| 3.2.1 联想初创阶段的战略定位 |
| 3.2.2 华为初创阶段的战略定位 |
| 3.2.3 联想和华为初创阶段的战略差异分析 |
| 3.3 成长阶段联想和华为的战略定位与差异分析(1996-至今) |
| 3.3.1 联想成长阶段的战略定位 |
| 3.3.2 华为成长阶段的战略定位 |
| 3.3.3 联想和华为成长阶段的战略差异分析 |
| 第四章 联想和华为研发投入现状的综合分析 |
| 4.1 研发领域 |
| 4.2 研发能力 |
| 4.3 研发支出及费用率 |
| 4.4 研发人员数量及比例 |
| 4.5 专利持有量 |
| 4.6 小结 |
| 第五章 联想和华为可持续发展能力的对比分析 |
| 5.1 初创阶段联想和华为可持续发展能力的对比分析 |
| 5.2 成长阶段联想和华为可持续发展能力的对比分析 |
| 5.2.1 收入结构 |
| 5.2.2 盈利能力 |
| 5.2.3 成长能力 |
| 5.2.4 资本结构 |
| 5.3 小结 |
| 第六章 研究结论与启示 |
| 6.1 研究结论 |
| 6.2 启示 |
| 6.2.1 匹配的战略制定,有效的战略落地 |
| 6.2.2 注重研发创新,掌握核心技术 |
| 6.2.3 围绕主营业务,实施差异化战略 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 攻读学位期间发表学术论文目录 |
（4）基于Interbrand模型的品牌价值评估研究 ——以‘海尔’品牌为例（论文提纲范文）
| 致谢 |
| 摘要 |
| abstract |
| 变量注释表 |
| 1 绪论 |
| 1.1 研究背景与意义 |
| 1.2 研究方法 |
| 1.3 研究内容及框架 |
| 1.4 研究的创新点 |
| 2 文献综述 |
| 2.1 国外文献综述 |
| 2.2 国内文献综述 |
| 2.3 国内外品牌价值评估研究述评 |
| 3 品牌价值评估的相关模型和方法 |
| 3.1 品牌价值的基本概念 |
| 3.2 品牌价值评估相关理论及模型 |
| 3.3 品牌价值评估模型的选择 |
| 4 基于Interbrand品牌价值评估模型的改进 |
| 4.1 Interbrand评估方法改进的必要性 |
| 4.2 对Interbrand评估模型的改进 |
| 5 “海尔”的品牌价值 |
| 5.1 “海尔”情况概述 |
| 5.2 品牌“海尔”价值评估 |
| 6 结论与展望 |
| 参考文献 |
| 附录 1——问卷 |
| 作者简历 |
| 学位论文数据集 |
（5）中国传统手工艺文创产品设计路径研究 ——以宜兴紫砂为例（论文提纲范文）
| 致谢 |
| 摘要 |
| abstract |
| 1 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 研究意义 |
| 1.3 相关研究综述 |
| 1.4 研究内容、方法及创新点 |
| 1.5 研究技术路线 |
| 2 相关概念及理论基础 |
| 2.1 传统手工艺的基本概念及艺术特点 |
| 2.2 文化创意产品设计概述 |
| 2.3 其他相关理论概述 |
| 3 宜兴紫砂及其文创产品设计分析 |
| 3.1 宜兴紫砂手工艺概述 |
| 3.2 宜兴紫砂手工艺创新发展历程 |
| 3.3 宜兴紫砂市场调研 |
| 3.4 宜兴紫砂及其文创产品设计现状 |
| 3.5 本章小结 |
| 4 基于宜兴紫砂的文创产品感知创新性传导机制实证 |
| 4.1 研究目的概述 |
| 4.2 假设模型构建 |
| 4.3 实验设计与检验 |
| 4.4 本章小结 |
| 5 基于宜兴紫砂的文创产品设计手法及策略 |
| 5.1 塑造文化距离的设计手法 |
| 5.2 提升自我效能的设计策略 |
| 6 基于宜兴紫砂的传统手工艺文创产品设计路径构建 |
| 6.1 文化资源库建立阶段 |
| 6.2 创新工具箱搭建阶段 |
| 6.3 设计筹备阶段 |
| 6.4 原型构建阶段 |
| 6.5 测试评估阶段 |
| 6.6 产品制作阶段 |
| 7 结论 |
| 7.1 研究的成果 |
| 7.2 研究的展望 |
| 参考文献 |
| 作者简历 |
| 学位论文数据集 |
（6）基于广州“设计之都”申报的设计展览品牌建构（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 课题研究背景及选题意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 课题研究现状 |
| 1.3 研究目标与创新性 |
| 1.3.1 研究目标 |
| 1.3.2 研究方法 |
| 1.3.3 创新性 |
| 第二章 设计展览与创意城市网络下“设计之都”的关系 |
| 2.1 设计展览的定义与类型 |
| 2.2 创意城市网络下的“设计之都”概述 |
| 2.2.1 联合国“设计之都”与创意城市理念 |
| 2.2.2 创意城市网络下“设计之都”申报标准 |
| 2.2.3 广州申报“设计之都”的意义 |
| 2.3 设计展览品牌建构对广州申报“设计之都”的重要意义 |
| 2.3.1 设计展览属于申都的重要部分 |
| 2.3.2 设计展览促进创意设计产业的升级 |
| 2.3.3 设计展览提高创意产业的社会影响力 |
| 2.3.4 设计展览增添载体城市的创意文化传播力 |
| 第三章 品牌资产模型建构下国内外设计之都的设计展览 |
| 3.1 品牌资产理论研究综述 |
| 3.1.1 品牌资产的概念及模型 |
| 3.1.2 设计展览的品牌资产模型建构 |
| 3.1.3 设计展览的品牌资产测量方法 |
| 3.2 国内外设计展览品牌的分析与借鉴 |
| 3.2.1 国内“设计之都”的设计展览 |
| 3.2.2 粤港澳大湾区的设计展览 |
| 3.2.3 国外“设计之都”的设计展览 |
| 3.3 品牌资产理论下国内外设计展览品牌的经验总结 |
| 第四章 设计展览品牌多维度分析——以广州设计周为例 |
| 4.1 广州设计周的品牌发展路径 |
| 4.1.1 广州设计周的诞生 |
| 4.1.2 广州设计周的品牌架构 |
| 4.1.3 广州设计周的资金来源 |
| 4.2 广州设计周创意产业背景分析 |
| 4.2.1 广州创意产业概述 |
| 4.2.2 广州室内设计行业与家装产业 |
| 4.2.3 创意产业下的广州设计周品牌建构 |
| 4.3 广州设计周城市文化环境分析 |
| 4.3.1 广州城市文化的开放性与兼容性 |
| 4.3.2 城市文化对广州设计周品牌建设的意义 |
| 4.4 广州设计周展览主题分析 |
| 4.4.1 展览主题的提炼 |
| 4.4.2 展览主题的演绎 |
| 4.5 广州设计周受众群体分析 |
| 4.5.1 广州设计周的受众分类 |
| 4.5.2 基于广州设计周品牌资产的受众调查 |
| 4.6 小结:广州设计周品牌建构的优势与困境 |
| 4.6.1 广州设计周的品牌优势 |
| 4.6.2 广州设计周存在的品牌困境 |
| 第五章 基于广州设计之都申报的广州设计展览品牌建构策略 |
| 5.1 品牌资产的整合与塑造 |
| 5.1.1 整合设计产业资源,提升品牌领导力 |
| 5.1.2 运用整合营销方式传播,提升品牌知名度 |
| 5.2 品牌资产的维护与管理 |
| 5.2.1 基于品牌感知质量提高受众的忠诚 |
| 5.2.2 增强品牌体验,培育品牌忠诚度 |
| 5.3 品牌资产的延展与提升 |
| 5.4 2021年广州设计周的构想与设计应用 |
| 5.4.1 2021年广州设计周的展览主题与概念诠释 |
| 5.4.2 2021年广州设计周的品牌视觉形象设计 |
| 结论 |
| 参考文献 |
| 攻读硕士学位期间所获成果 |
| 致谢 |
| 附录1 |
| 附录2 |
（8）并购后的中车集团品牌建设（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 引言 |
| 1.2 选题背景与目的 |
| 1.2.1 选题背景 |
| 1.2.2 目的及意义 |
| 1.3 国内外文献综述 |
| 1.4 研究内容 |
| 1.5 研究思路和研究方法 |
| 1.5.1 研究思路 |
| 1.5.2 研究方法 |
| 第二章 品牌管理与品牌建设理论 |
| 2.1 品牌定义 |
| 2.2 品牌价值 |
| 2.2.1 品牌价值概论 |
| 2.2.2 品牌价值与企业竞争力 |
| 2.3 品牌建设及传播 |
| 2.3.1 品牌建设的三个阶段 |
| 2.3.2 品牌传播 |
| 第三章 历史进程以及现今环境 |
| 3.1 历史进程 |
| 3.1.1 南车集团品牌建设回顾 |
| 3.1.2 北车集团品牌建设回顾 |
| 3.1.3 中车品牌建设中可借鉴的经验 |
| 3.1.4 并购后带来的问题 |
| 3.2 中车品牌面临的环境 |
| 3.2.1 国内环境 |
| 3.2.2 国际环境 |
| 3.3 中车集团品牌建设的战略重点 |
| 3.3.1 明确品牌定位 |
| 3.3.2 建立品牌形象 |
| 3.3.3 规划品牌传播 |
| 第四章 中车集团的品牌战略的制定 |
| 4.1 品牌战略体系的建立 |
| 4.1.1 态势分析 |
| 4.1.2 战略制定原则 |
| 4.1.3 战略目标的确定 |
| 4.2 战略重点 |
| 4.2.1 核心价值的确立 |
| 4.2.2 品牌模式选择 |
| 4.2.3 品牌识别界定 |
| 4.2.4 品牌要素 |
| 第五章 中车集团的国际化品牌建设 |
| 5.1 品牌国际化的重要性 |
| 5.2 中车品牌国际化的发展方略 |
| 5.2.1 建立品牌个性 |
| 5.2.2 品牌国际化传播 |
| 5.2.3 品牌合作 |
| 5.3 国际化中的风险与应对 |
| 5.3.1 风险识别 |
| 5.3.2 品牌维护 |
| 5.3.3 品牌危机 |
| 第六章 结论与展望 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（9）基于多模态隐喻整合模型的国际化品牌名研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.1.1 国际化品牌名 |
| 1.1.2 中国企业的品牌国际化道路 |
| 1.1.3 中国企业的国际化品牌名发展现状 |
| 1.2 课题提出 |
| 1.3 研究意义 |
| 1.4 研究方法、内容及技术路线 |
| 1.4.1 研究技术路线 |
| 1.4.2 研究方法 |
| 1.4.3 研究内容 |
| 1.5 关键性研究路径 |
| 1.6 本章小结 |
| 第2章 多元化品牌名研究文献综述 |
| 2.1 品牌名的定义与品牌名研究的特点 |
| 2.2 品牌资产构建目标下的品牌名研究 |
| 2.2.1 品牌名研究的定位 |
| 2.2.2 品牌命名的标准 |
| 2.2.3 启示 |
| 2.3 微观视角下的品牌名研究 |
| 2.3.1 表征层面的文本分析研究 |
| 2.3.2 象征意义的品牌名语言特征研究 |
| 2.3.3 启示 |
| 2.4 宏观视角的品牌名研究 |
| 2.4.1 西方语境下的研究 |
| 2.4.2 国际化语境下的品牌名研究 |
| 2.4.3 启示 |
| 2.5 品牌名文献研究的评述与研究启示 |
| 2.6 本章小结 |
| 第3章 品牌命名的国际化趋势与研究构想 |
| 3.1 品牌名全球标准化及本土化策略的事例解析 |
| 3.1.1 品牌名全球标准化策略 |
| 3.1.2 品牌名本土化策略 |
| 3.1.3 品牌名全球标准化与本土化的有机融合 |
| 3.2 国内外品牌国际化命名脉络 |
| 3.2.1 英美品牌命名的科学化-产业化道路 |
| 3.2.2 日本品牌的国际化命名 |
| 3.2.3 中国品牌的国际化命名 |
| 3.2.4 中国双语品牌名研究的构想 |
| 3.3 本章小结 |
| 第4章 多模态隐喻整合模型的构建及假设 |
| 4.1 动态视角下的品牌名多模态隐喻研究 |
| 4.2 品牌名多模态隐喻整合模型的构建 |
| 4.2.1 认知语言学理论依据——作为认知思维的隐喻 |
| 4.2.2 认知语言学理论依据——概念合成理论的发展轨迹及主要思想 |
| 4.2.3 认知语言学理论依据——多模态隐喻理论 |
| 4.2.4 品牌名的多模态隐喻整合模型的构建 |
| 4.2.5 双语品牌名的多模态隐喻整合机理的事例分析 |
| 4.3 研究范围及相关概念的界定 |
| 4.3.1 研究范围及研究对象 |
| 4.3.2 相关概念 |
| 4.4 感知维度、认知影响因子的提炼及假设推导 |
| 4.4.1 品牌名多模态路径感知维度的提炼 |
| 4.4.2 双语品牌名组认知影响因子的提炼 |
| 4.4.3 理论假设概念模型的提出 |
| 4.4.4 外源因子与品牌名组认知效应的假设 |
| 4.4.5 内生因子与品牌名组认知效应的假设 |
| 4.4.6 多模态感知效果与品牌名组认知效应的假设 |
| 4.5 本章小结 |
| 第5章 品牌名组多模态感知-认知实验概述 |
| 5.1 实验目的、设计及方法 |
| 5.2 实验刺激物、实验材料及实验样本 |
| 5.2.1 实验刺激物选取 |
| 5.2.2 实验材料 |
| 5.3 实验过程 |
| 5.3.1 实验前的准备 |
| 5.3.2 品牌名组多模态感知-认知实验 |
| 5.3.3 隐喻性和匹配性检验实验 |
| 5.3.4 被试者个人基本信息及民族中心主义倾向调查 |
| 5.4 实验测量问卷 |
| 5.4.1 多模态路径感知效果测量问卷 |
| 5.4.2 综合问卷 |
| 5.5 实验结果分析框架 |
| 5.6 本章小结 |
| 第6章 外源因子对品牌名组认知效应的影响分析 |
| 6.1 基础分析 |
| 6.1.1 样本基本信息分析 |
| 6.1.2 隐喻性验证 |
| 6.1.3 匹配性验证 |
| 6.1.4 信度和效度分析 |
| 6.2 外源因子对品牌名组认知效应的影响分析 |
| 6.2.1 隐喻性与记忆、联想及态度 |
| 6.2.2 匹配性与记忆、联想及态度 |
| 6.2.3 外源因子与记忆、联想及态度 |
| 6.3 相关发现与启示 |
| 6.4 本章小结 |
| 第7章 内生因子对品牌名组认知效应的影响分析 |
| 7.1 基于内生因子的样本分类 |
| 7.2 基于英语水平的品牌名组认知特征分析 |
| 7.2.1 英语水平与命名法 |
| 7.2.2 英语水平与匹配法 |
| 7.3 基于民族中心主义倾向的双语品牌名组认知特征分析 |
| 7.3.1 民族中心主义倾向与命名法 |
| 7.3.2 民族中心主义倾向与匹配法 |
| 7.4 内生因子对品牌名组认知效应的影响分析 |
| 7.4.1 英语水平与记忆、联想及态度 |
| 7.4.2 民族中心主义倾向与记忆、联想及态度 |
| 7.5 相关发现与启示 |
| 7.6 本章小结 |
| 第8章 品牌名组多模态感知效果与认知效应的分析 |
| 8.1“听-看-读”感知维度的均值、标准差及相关性分析 |
| 8.2 内生因子的被试者“听-看-读”感知效果比较 |
| 8.3“听-看-读”感知维度与认知效应的相关性研究 |
| 8.3.1“听-看-读”感知维度与记忆效应的相关性研究 |
| 8.3.2“听-看-读”感知维度与联想效应的相关性研究 |
| 8.3.3“听-看-读”感知维度与态度效应的相关性研究 |
| 8.4 相关发现与启示 |
| 8.5 本章小结 |
| 第9章 基于眼动实验及补全记忆实验的研究及讨论 |
| 9.1 眼动实验研究及相关问题讨论 |
| 9.1.1 实验目的 |
| 9.1.2 实验原理 |
| 9.1.3 实验步骤 |
| 9.1.4 实验假设 |
| 9.1.5 眼动实验测试结果分析 |
| 9.2 品牌名补全记忆实验研究及相关问题讨论 |
| 9.2.1 实验概述 |
| 9.2.2 实验假设推导 |
| 9.2.3 实验结果分析及假设验证 |
| 9.3 相关发现与启示 |
| 9.3.1 中国消费者对双语品牌名组的眼动轨迹特征 |
| 9.3.2 单词及音节熟悉度对中国消费者品牌名组记忆影响显着 |
| 9.4 本章小结 |
| 第10章 总结和展望 |
| 10.1 研究总结 |
| 10.2 实际应用讨论 |
| 10.2.1 研究对品牌名决策的启示与应用 |
| 10.2.2 关于品牌名策略的建议 |
| 10.3 研究特色 |
| 10.4 研究的局限与展望 |
| 10.4.1 研究的局限性 |
| 10.4.2 进一步的研究方向 |
| 主要参考文献 |
| 其他参考资料 |
| 附录1 矿泉水品牌命名方式——专家调查问卷 |
| 附录2 多模态感知-认知实验调查问卷 |
| 附录3 实验测量目标与问卷的对应关系 |
| 攻读学位期间发表的学术论文和参与的科研项目 |
| 致谢 |
（10）华为公司M网事业部营销战略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 华为公司 M 事业部概况 |
| 1.1.1 光网络通信概述 |
| 1.1.2 全球光网络设备市场概况 |
| 1.1.3 全球运营商市场现状 |
| 1.1.4 华为公司及其 M 网事业部市场现状 |
| 1.2 研究的目的和意义 |
| 1.3 论文研究思路和结构 |
| 第二章 国内外相关理论研究与应用现状 |
| 2.1 营销战略相关理论及趋势简介 |
| 2.1.1 产品支持服务 |
| 2.1.2 服务营销 |
| 2.2 国内外服务营销战略应用 |
| 2.2.1 爱立信营销战略 |
| 2.2.2 IBM 营销战略 |
| 2.2.3 DELL 公司营销战略 |
| 2.2.4 联想集团营销战略 |
| 2.2.5 神州数码营销战略 |
| 第三章 华为公司现行战略简介 |
| 3.1 华为公司战略简介 |
| 3.2 M 网事业部营销现状梳理 |
| 3.3 M 网事业部营销战略的思考 |
| 第四章 M 网事业部外部及内部环境分析 |
| 4.1 宏观环境分析 |
| 4.1.1 政治环境 |
| 4.1.2 经济环境 |
| 4.1.3 社会文化环境 |
| 4.1.4 技术环境 |
| 4.2 行业竞争环境分析 |
| 4.2.1 行业竞争者分析 |
| 4.2.2 购买者分析 |
| 4.2.3 供应商分析 |
| 4.2.4 替代品分析 |
| 4.2.5 潜在新进入者分析 |
| 4.3 M 网事业部内部环境分析 |
| 4.3.1 事业部及人员概况 |
| 4.3.2 服务业务现状 |
| 4.3.3 产品及技术现状 |
| 第五章 M 网事业部营销战略分析和选择 |
| 5.1 服务市场定位 |
| 5.1.1 服务定位步骤 |
| 5.1.2 M 网事业部服务市场定位 |
| 5.2 SWOT 分析 |
| 5.2.1 优势分析 |
| 5.2.2 劣势分析 |
| 5.2.3 机会分析 |
| 5.2.4 威胁分析 |
| 5.3 营销战略选择 |
| 5.3.1 SWOT 矩阵因素分析 |
| 5.3.2 总体营销战略选择 |
| 5.4 竞争战略选择 |
| 5.4.1 基于竞争态势的差异化竞争战略分析和选择 |
| 第六章 M 网事业部营销战略实施策略 |
| 6.1 M 网事业部服务发展战略实施策略 |
| 6.2 M 网事业部服务差异化战略实施策略 |
| 第七章 结论与展望 |
| 7.1 结论 |
| 7.2 展望 |
| 致谢 |
| 参考文献 |
四、联想中望国际化战略“落地”（论文参考文献）
- [1]中国电子品类品牌出海的国际传播研究[D]. 朱简妮. 上海师范大学, 2021(07)
- [2]身份博弈与形象重塑 ——中国当代艺术策展史研究（1989-2019）[D]. 宋康. 上海大学, 2021
- [3]战略差异、研发投入与可持续发展能力 ——基于联想和华为的对比案例研究[D]. 杜佳星. 广西大学, 2020(07)
- [4]基于Interbrand模型的品牌价值评估研究 ——以‘海尔’品牌为例[D]. 辛苏文. 中国矿业大学, 2020(01)
- [5]中国传统手工艺文创产品设计路径研究 ——以宜兴紫砂为例[D]. 王凡. 中国矿业大学, 2020(01)
- [6]基于广州“设计之都”申报的设计展览品牌建构[D]. 邓小诗. 广东工业大学, 2020(02)
- [7]中国芯传奇[J]. 孙博,曾晓文. 百花洲, 2019(02)
- [8]并购后的中车集团品牌建设[D]. 李晋辉. 青岛大学, 2017(06)
- [9]基于多模态隐喻整合模型的国际化品牌名研究[D]. 王蕾. 东华大学, 2016(11)
- [10]华为公司M网事业部营销战略研究[D]. 拓小月. 电子科技大学, 2013(05)