口红的调研报告分析

口红的调研报告分析

问:迪奥口红调查
  1. 答:程露苗 国贸数衫162  16 迪奥口前毕锋红
           迪奥(Dior),由法国时装设计师(Christian Dior)于1946年创于巴黎,是世界著名的时尚消费品牌。主要经营女装、男装、首饰、香水、化妆品等高档消费品。亦为全球的高级时尚品牌控股公司——LVMH的子公司。
    总结:迪奥口红主要是女性消费者多,且慧晌年龄集中在20-29岁,的人需求较大。
问:口红行业发展现状
  1. 答:口红最受消费者关注
    药企推出口红产品的根本原因在于口红作为彩妆行业中单价较低但消费频次高的产品,极易为消费者彰显身份,是化妆品女性消费者不可或缺的彩妆产品。
    据国际机构Euromonitor数据显示,2017年我国口红市场规模已突破百亿元,同比增长35.2%。前瞻结合往年口红产品占彩妆行业的市场份额及增速情况估算2018年我国口红市场规模达到131亿元,我国口红市场呈现逐年高速增长的态势。
    结合360大数据的市场统计情况来看,段判2018年我国化妆品消费者对口红产品的关注度也是远远高橘燃悉于其圆乎他彩妆产品,38.6%的受访者都表现除对口红产品的关注,第二名的妆前乳产品的受关注度仅为9.4%。口红产品的高受关注度反映了代表了产品具有一定的被消费潜力,带动中国口红市场规模高速上升。
    “口红效应”显著
    目前,据唯品会发布的《中国中产女性消费报告》数据显示,2018年唯品会中产女性用户平均每人每年购买4支口红,且口红首次进入到三至六线城市美妆品类销量TOP10。而在天猫发布的《天猫2019颜值经济报告》中,数据显示,天猫消费者平均每年在天猫购买3.3支口红,从70后到95后都喜欢买口红。
    ——以上数据及分析来源参考前瞻产业研究院发布的《中国化妆品行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》。
问:消费者对口红的需求特点
  1. 答:消费者对口红的需求特点:每当在经济不景气时,口红的销量反而会直线上升。
    在美国,人们认为口红是一种较为廉价的消费品,在经济不景气的情况下,人们仍然会有强烈的消费欲望,所以会转而购买比较廉价的商品。口红作为一种“廉价的非必要之物”,可以对消费者起到一种“安慰”的作用,尤其是当柔软润泽的口红接触嘴唇的那一刻。
    再有,经济的衰退会让一些人的收入降低,这样手中反而会出现一些“小闲钱”,正好去买一些“廉价的非必要之物”。因此,“”又称之为“低价商品偏爱趋势”。
    口红效应
    “口红效应”也就是“主流需求曲线”的一部分,反应了终端消费人群生活水平下降的时候,会选择购买相对便宜的物品。对于化妆类商品,消费者没有过多的资金购买较为昂贵的名牌化妆品,而对于价格较低的口红的需求则较大。
    因此,对于口红这类廉价的商品将会在的时候出现大卖,经济政策制定者和企业决策者利用这一规律,适时调整自己的经营策略,能够最大限度地降低危机的负面影响。
    也就是说,当终端消费人群生活水平下降的时候,或者经济出现萧条的时候,对于价格较低的商品将出现新的消费增长。相对地,当经济出现繁荣的时候,价格稍高、质量较好的商品将会大卖。
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